为什么是广东——岭南文化出海“新三样”破圈记

第21届文博会现场，巨型互动花灯“哪吒出海共赢未来”吸引众多观众驻足打卡。南方日报/供图

从行销全球的各类“潮玩”，到席卷海外市场的“新三样”，在“文化+科技”的深度融合推动下，广东文化产业资源正被迭代升级为具有全球竞争力的新质生产力

◎《南方》杂志记者／李梦醒   发自广州

◎本文责编／张蓓蕾

当粤剧水袖掠过曼谷的霓虹，当镬耳屋被扫描进手游的黄昏，当“大湾鸡”周边销售额超8亿元人民币……演艺、网文、网剧、网游、新文创，被政策与资本装上文化引擎，让“岭南”这个两千年的IP在东南亚、南太平洋、“一带一路”共建国家掀起新的流量旋风，成为一座24小时不打烊的“全球文化码头”。

火热的投资风

“去年你们营收多少？”“你需要一个很强的合伙人团队，除非你没有大的梦想。”“你们公司是要做影视还是做IP?你们有什么成功案例？”……在2025粤港澳大湾区文化产业投资大会(下称“大湾区文投会”)路演专场上，行业大咖云集、顶尖资源汇聚。点评嘉宾话语犀利得让演讲者在台上出冷汗，也燃热血。为期三天的盛会中，超过120家投资机构、350家文化企业主要负责人到场参会，主题大会超1200人次参会，8个专场累计超2500人次参会，10余场产融服务活动达500人次参会，场场爆满。

投资者与创业者彼此坦诚相见，为同一目标而双向奔赴，彰显出广东在文化产业上的高层设计、精心布局。由数据可以看到丰硕成果：前两届大湾区文投会共有58个项目路演，最终28个项目在会上及会后一年内获得融资，转化率约达50%，一共实际融资超过95亿元。

本届大湾区文投会围绕助推广东文化产业“政策包”落地见效，全力做好文化产业投融资服务，促进投融资对接成效显著。大会聚焦人工智能、数智创意、文化智造、影视等领域，共有65个企业路演，其中30多家路演企业获得机构签约意向，8个项目进行现场签约，累计意向签约金额约60亿元，成果丰硕。

今年5月，广东重磅推出涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域的文化产业高质量发展“政策包”，为广东这片文化热土注入澎湃动能。如今半年时间过去，政策红利持续释放，人才集聚效应凸显，优质项目落地生根，产业生态愈发完善。

在政策引导激励下，众多头部文化企业加速在广东布局拓展，一大批优质文化项目在大湾区落地实施，大量优秀文化人才来广东就业创业。2025年前三季度，全省规上文化企业营收已超2万亿元，利润超2000亿元，总营收继续保持全国第一。广东省经营性演出总场次达3.56万场，总收入达63.56亿元，位居全国第一，演唱会经济成为消费新引擎。动漫产业加速转型，动漫加潮玩等多业态联动成为突出亮点。游戏、电竞、网络视听保持高速发展，顶级电竞赛事增长300%，超高清视频产业即将成为广东省第10个超万亿级产业集群。

文化产业立体生态养成时

在广东文化出海大潮中，以网游、网文、网剧为代表的“新三样”正席卷全球市场，让海外消费者同样“上头”。网游方面，根据《2024年广东游戏产业数据报告》，2024年广东游戏产业出海营收规模达423.6亿元。三七互娱旗下产品Puzzles&Survival作为中国游戏出海的现象级作品，累计流水突破百亿元。网文行业，腾讯旗下阅文集团已覆盖超200个国家和地区，在海外上线超10000部中国网文翻译作品，覆盖多种语言，更与迪士尼、Netflix等国际平台合作影视、动漫等IP内容的海外发行，迈入世界级内容供应链行列。短剧赛道上，广东省微短剧相关企业数量已达1.7万余家，产能与规模位居全国前列。

2024年，广东文化产业营收30252.10亿元，突破3万亿元大关，比上年增长9.9%，增速高于全国2.8个百分点，规模约占全国1/6，连续22年居全国首位。2025年前三季度，广东规上文化企业及相关产业企业11891家，占全国1/7，营收已超2万亿元，利润超2000亿元，总营收继续保持全国第一。尤其在数智技术领域，广东优势十分突出。2024年广东人工智能核心产业规模超2200亿元，同比增长约25%。广东16个文化新业态行业实现营业收入9786.09亿元，比上年增长15.9%，高于全省文化产业平均增速6.0个百分点。

这些亮眼数据，要归功于广东齐全的文化制造链条。目前，大湾区文化制造业已建立起覆盖文化产业链上下游的全链条体系，形成文化消费电子、演艺设备、潮玩、珠宝首饰等全链条集群。其中，广州的灯光音响产业集群产值占全国48%；深圳在数字文化装备、可穿戴智能文化设备、游戏电竞设备等方面优势明显，数字创意设备出口长期位居全国前列；全国85%的潮玩、全球1/4动漫衍生品都由东莞制造。

不同的城市，拥有各具特色的文化产业集群。从企业集聚到产业集群再到创新生态，广东文化产业形成了良好的生态。截至2025年10月，广东拥有文娱创业企业超3000家，数量居全国第二，成为最具综合实力与增长潜力的文娱创新高地之一，陆续涌现出大疆、Shein、库洛科技等多家文化领域全球独角兽。不仅如此，广东文化产品与服务已成功进入全球超160个国家和地区，在全国文化产品和服务出口总额中，广东独占约四成。在《2025—2026年度国家文化出口重点企业》名单中，广东56家企业入选，约占全国总数的14%。

出海更需硬功夫

文化产业以内容与运营为核，其培育需要长效机制和耐心资本，需要能够赋能企业成长起来的营商环境。好政策、好环境为科技文化企业提供了非常好的外部条件，让企业与创业者、创作者能专注于产业链条各环节的创新和落地。

当下，这种由政策设计、产业基础、技术设施和资本市场构成的四维优势，使广东文化产业具备规模扩张的边际成本递减和创新试错的风险对冲双重特征，构成大湾区在全球文化产业链中的战略级竞争优势。同时也改变了资本对于文化产业投资领域窄、项目少的固有认知，促使广东文化产业升级迭代愈加稳健，更为文化出海打下坚实基础。

如今，越来越多的广东文化产品走出国门，向全球展示中华优秀传统文化的魅力。广东文化产业出海之远、之强、之勇背后，是一场深刻的“数字化”与“科技化”转型。文化与科技深度融合，产业方向高度聚焦于新兴和跨界领域，催生了以数字出版、动漫游戏、互联网文化娱乐平台、可穿戴智能文化设备制造等为代表的16类文化新业态。

文化新业态，是指在数字技术和智能科技驱动下，通过文化与相关产业的深度融合，所形成的新型文化产品、服务与商业模式。它不仅是文化产业转型升级的关键力量，更代表着文化领域新质生产力的崛起。

“广东在数字技术、人工智能领域的前沿优势，为文化产业智能化提供了扎实基础，大湾区必定会成为全球文化产品数字化的高地。”暨南大学产业经济研究院院长陶锋认为，新一轮科技革命中，新一代人工智能的发展将深度重构全球内容产业。未来，文化产业将呈现消费分层化、产业文化化、产品数智化、场景新兴化和市场全球化等五大发展趋势，并提醒投资人关注文化科技融合、数字创意生产、文化“智”造和新型文化消费等四大赛道。而大湾区具备平台、融通、资金、渠道等四大优势，完全可以为文化产业出海提供全方位、实质性的落地支撑。

文化出海，不仅是文化产业发展的内在需求，更是中华文明现代化转型的一扇窗口，是一场关乎文化自觉与文明对话的深层实践。从行销全球的各类“潮玩”，到席卷海外市场的“新三样”，在“文化+科技”的深度融合推动下，广东文化产业资源正被迭代升级为具有全球竞争力的新质生产力，推动充满创新活力的广东文化出海浪潮，奔涌向世界。

网编：周丽娜