粤产动漫冲出海

①《喜羊羊与灰太狼之守护》英文版海报。②电影《熊出没·逆转时空》俄罗斯发行海报。③《落凡尘》海外英文版海报。受访者/供图

东方故事与艺术形式的融合、内容的多语种输出、文化元素的创新运用，使粤产动漫在国际市场建立起独特的竞争力

◎《南方》杂志记者／影子   发自广州、深圳

◎本文责编／张蓓蕾

“《熊出没》《猪猪侠》《喜羊羊和灰太狼》三个全国最大的IP都来自广东，而这三大IP背后的华强方特、咏声、奥飞娱乐都带着新的（系列）作品来到本次电影节，我们特别高兴。”2024年，在被誉为“动画界奥斯卡”的法国昂西国际动画电影节上，官方中国独家代表、法国可洛依文化总裁郭锐如此评价广东军团的亮相；

2025年法国昂西国际动画电影节上，由广东省电影局主办的广东联合展台精彩亮相，向全球展示了广东动画产业的蓬勃活力与创新实力；

2025年12月1日起，广东咏声动漫股份有限公司（下称“咏声动漫”）动画电影《落凡尘》正式登陆阿联酋航空全球航线客舱娱乐系统，让东方星宿神话伴随航班飞往世界超过150个目的地；

华强方特集团旗下《熊出没·重启未来》等新作已签约发行至俄罗斯、英国、法国等数十个国家和地区，奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）的《超级飞侠》系列持续在全球院线与新媒体平台收获佳绩……广东动漫正以自信的姿态，在全球市场开辟一片新天地。

东方美学的全球“朋友圈”

近年来，粤产动漫通过多渠道、多平台与国际观众建立了自己的“世界朋友圈”。

法国昂西国际动画电影节创办于1960年，作为全球动画产业的重要风向标，竞赛单元设立的动画长片、动画短片、电视动画等奖项，代表着世界动画领域的最高荣誉。电影节中的昂西国际动画交易市场是全球性大型专业动画交易平台，也为产业交流与合作搭建重要桥梁。

在2025年法国昂西国际动画电影节上，广东代表团携咏声动漫、华强方特动漫、奥飞娱乐、瑞云科技、深圳天天成长影视、深圳得不了动画、第七印象文化传媒（深圳）、东莞中国国际动漫博览会组委会、东莞微石文化科技等多家企业亮相。现场人头攒动，企业围绕项目合作、版权交易等议题进行交流，气氛热烈。

咏声动漫出品的《落凡尘》成为2025年唯一入围主竞赛单元的中国动画作品。在《落凡尘》的8场展映活动中，不少外国观众感受到了东方美学与独特叙事的魅力。

“影片是一次‘用国际化叙事语言传递中国故事精神内核’的实践。”在咏声动漫副总裁阎冰看来，《落凡尘》通过金风与玉露的“半神”形象构建了跨文化叙事。“在推动中国动画‘出海’的实践中，咏声动漫始终坚持以中国传统文化为题材。”2025年12月1日起，《落凡尘》正式登陆阿联酋航空全球所有航线的机载娱乐系统，让全球旅客在万米高空感受中国神话的魅力。

东方故事与艺术形式的融合、内容的多语种输出、文化元素的创新运用，使粤产动漫在国际市场建立起独特的竞争力。

全链条能力如何炼成

2025年《熊出没·重启未来》已经签约发行俄罗斯、英国、法国、非洲、东欧等国家和地区，覆盖影院、电视台、新媒体等多个渠道平台，也已取得国泰航空播放权；其中该片于今年4月在英国140多家影院上映，7月在俄罗斯影院上映。

2020年《熊出没·原始时代》登陆德语地区多国院线，创国产动画德国票房新高。2022年《熊出没·重返地球》登陆全英国347家影院上映，成为英国上映场次最多的中国电影；在俄罗斯首映第一天创当日票房冠军。2023年《熊出没·伴我“熊芯”》在英国和爱尔兰300多家影院上映，收获英国权威媒体《卫报》三星评价和媒体高度评价。

华强方特集团负责人表示，在院线电影方面，方特动画电影已经在美国、德国、法国等70多个国家和地区的影院持续上映，多国创中国电影发行纪录。方特动画作品被译制成百余个语种，发行覆盖130多个国家和地区，进入Disney、Discovery Kids、Netflix等主流媒体电视台和流媒体。

华强方特集团作为国内文化科技领军企业，形成了从主题乐园创意设计、研发制作、施工建设到市场运营的完整产业链。旗下方特动漫公司不仅原创制作影视作品，也建立了全球化的发行网络，涵盖电影院线、电视台、流媒体、IPTV及OTT平台。

粤产动漫能够走向国际市场，背后是企业全产业链能力的积淀。无论是内容创作、技术研发，还是版权运营、海外发行，广东动漫企业都在打造系统化、国际化的生产与流通模式。

咏声动漫则通过IP生态和技术创新强化全链条能力。“内容+营销+衍生”的模式，使《猪猪侠》《落凡尘》等作品在多平台、多语种实现同步发行。以《落凡尘》为例，咏声动漫从创作、翻译、配音到宣发均实现本土化处理，确保角色形象与情感表达贴近不同文化背景的观众。技术方面，咏声动漫自主研发的IN智能化制片系统将资产、镜头、进度自动关联为可视化动态地图，加上AI在原画、剧本创作等环节的辅助，显著提高了制作效率。

作为奥飞娱乐的核心IP之一，《超级飞侠》已成功从亚洲走向全球。《超级飞侠》动画剧集已累计制作19季，发行覆盖超过150个国家和地区。《喜羊羊与灰太狼》也在持续拓展海外市场。该系列动画剧集已累计更新超过40个系列，3000+集动画剧集，内容已在全球超过100个国家和地区上线。其鲜明的2D美术风格尤其受到我国港澳台、东南亚、中亚等地区观众的喜爱，收获了广泛的受众基础。其中，围绕超级飞侠IP，公司拥有涵盖内容、玩具、授权商品的成熟产业生态，不仅在播出层面实现多渠道落地，授权与商品化体系，包括玩具、出版、服装、益智产品等也在国际市场落地推进。与当地电视台及授权合作伙伴的有效联动，显著提升了品牌认知与商业价值。

此外，瑞云科技提供底层技术支撑，其渲染平台覆盖全球100多个国家和地区，支撑《哪吒之魔童降世》等国产影视项目制作，为国产动画国际化提供坚实技术保障。东莞微石文化和第七印象文化传媒则通过文创产品、周边开发丰富IP生态，提升海外市场的整体竞争力。

粤产动漫的成功经验显示，国际化不仅依赖单一作品的质量，更需要内容创作、技术研发、版权运营、衍生品开发与全球发行的全链条协同运作。正是这种系统化的能力，使广东原创动画在海外市场形成了可持续竞争优势。

从“走出去”到“融进去”

2024年，广东全省规模以上文化企业营业收入达2.5万亿元，其中文化新业态营收规模达9150亿元，同比增长10.5%，占全省规上文化企业营收近四成。广东文化产品与服务已成功进入全球超160个国家和地区，在全国文化产品和服务出口总额中，广东独占约四成。

如果说“走出去”意味着产品的输出，那么“融进去”意味着生态的共建。

在粤产动漫不断突破“出海”边界，迈向更深层次国际化的同时，学界的观察也提供了更具前瞻性的理解。

广州大学数字媒体艺术系主任、广东省动漫艺术家协会学术委员会主任周鲒在接受《南方》杂志记者采访时指出，动漫“出海”绝不是“扬帆远航去征服”，而是“与海融合，勇立潮头”。

周鲒解释：“我们在看皮克斯动画时，不会觉得它是美国动画出海；看《海贼王》时，也不会觉得那是一种地域文化的进入感。地球村时代，文化品牌的原产地与消费地不需要二元对立。今天欧美主流城市遍布中国奶茶品牌、原创手办、盲盒等潮流产品，这背后并不只是简单的东方美学出圈，更是当代中国人正在引领全球流行文化。”

周鲒强调，真正的文化自信不是不断强调“我们是谁”，而是让几亿中国年轻人的流行文化本身自然成为全球时尚巅峰：“动漫的核心是青春对未来的好奇心。谁能在这里带领我们，谁就是未来。”

网编：周丽娜