粤产网文网剧为何让全球观众“上头”

《长相思第二季》延续了第一季的海外收视热度。 受访者/供图

粤产微短剧出海正从“单点内容输出”升级为“产业链标准输出”，为全国提供系统化范本

◎《南方》杂志记者／影子   发自广州、深圳

◎本文责编／张蓓蕾

从《庆余年第二季》在Disney+创下中国大陆剧播出热度新高，到广东企业成为海外微短剧绝对主力军，南方故事正以前所未有的速度和广度吸引着海外观众。

一连串作品与数据勾勒出一个现象：粤产网文网剧，正让全球观众“上头”。那么，它们为何走红、如何出海，又依托怎样的生态与政策？《南方》杂志记者为此寻找答案。

现象级吸引力

头部精品剧集正不断突破国际市场的“热度天花板”。

腾讯视频制播的《漫长的季节》《庆余年第二季》《长相思第二季》《春色寄情人》《在暴雪时分》等多部剧集已登陆Netflix、Disney+等海外平台，并覆盖全球市场播出，发行数量和影响力领跑行业。

古装传奇剧《庆余年第二季》在第一季赢得良好口碑热度的基础上，从剧集的“喜感”“爽感”“共情感”三个维度不断深耕，呈现主人公范闲坚守本心、维护公平正义的传奇故事，不仅在国内掀起了全民追剧热潮，也在海外传播方面取得了亮眼成绩。

《庆余年第二季》上线 Disney+后，成为有史以来播出热度最高的中国大陆剧，尤其是在台湾地区Disney+播出后，吸引了当地社交媒体平台上近5000名剧迷参与剧情发帖和讨论。

在海外地区，该剧还登上了OTT平台Viu全站收视率排名第三位，在覆盖北美和欧洲的OTT平台Viki上排名全站前五；在美洲、大洋洲和欧洲地区，该剧也通过YouTube开播，第一集观看量超10万次，显著领先同档国产剧。

这并非孤例。《南方》杂志记者了解到，2024年以来，腾讯视频已有超50部电视剧，以及多部动漫、综艺、纪录片在海外热播，涵盖《庆余年第二季》《长相思第二季》《心动的信号第七季》《五十公里桃花坞第四季》《风味人间第四季》《布达拉宫》等，覆盖全球逾220个国家及地区。

悬疑剧《漫长的季节》斩获包括第28届釜山国际电影节亚洲内容大奖、2023首尔国际电视节等在内的多项海外电视大奖，还与《三体》共同入选2023年“视听中国 全球播映”代表作品，在海外多个国家和地区展映播出，标志着粤产精品内容在国际专业领域获得认可。

出海模式的演进

据DataEye剧查查（深圳市慧动创想科技有限公司）数据统计，截至2025年10月31日，2025年海外微短剧APP双端内购收入达18.47亿美元（折合人民币约131.47亿元），双端下载量超11.91亿次。当前，海外微短剧市场仍处于快速发展初期，大量国内外厂商（特别是流媒体大厂）争相入局，与国内微短剧市场相比，市场规模仍有巨大的上升空间。

据DataEye预测，若考虑IAA（应用内广告）收入、订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入，2025年全年海外微短剧总收入有望突破40亿美元，展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力。

在这个新兴市场，广东企业是绝对的主力军。

2025年，中国大陆出海微短剧APP呈现爆发式增长。1—10月，TOP20海外短剧APP累计内购收入达15.44亿美元，占整个市场的84%。其中，ReelShort、DramaBox堪称微短剧出海“双雄”，收入遥遥领先，二者累计收入约6.87亿美元，占比接近四成。

在出海赛道上，深圳表现尤为突出，跻身中国微短剧出海实力城市第二名，仅次于北京，堪称“微短剧出海之都”。深圳聚集了全国顶尖的完整微短剧出海产业链，ReelShort（枫叶互动）、DramaBox（点众）、ShortMax（九州文化）、StardustTV（山海星辰）、DreameShort（无限进制）等头部出海平台纷纷落地布局。

DataEye研究院研究总监刘尊在接受《南方》杂志记者采访时指出，本轮爆发的关键在于出海模式发生了根本性变化。在内容端，从国内剧翻译输出，转向贴合海外文化的原生本土剧创作，规避中式叙事违和感。同时，在盈利模式上，从单一广告分成拓展为“平台采购+付费点播+IP衍生”多元变现。广东企业呈现四大共性趋势：深度本地化、技术赋能、渠道与生态联动，以及轻量化迭代试水。

中国文艺评论家协会理事、深圳市文艺评论家协会驻会副会长于爱成指出，深圳微短剧出海的核心竞争力源于“文化叙事适配”与“技术赋能降本”的双轮驱动。在文化叙事上，企业通过“全球情感共鸣点（如逆袭、成长）+区域本土化”策略，将中国叙事内核转化为跨文化产品，例如欧美狼人题材作品Fated to My Forbidden Alpha，能够精准触达多元市场。技术层面，依托AI大模型［如香港中文大学（深圳）的MaskGCT模型］实现多语言1∶1原声译制，把制作周期从月级压缩至小时级，大幅降低出海门槛。

于爱成总结了可复制经验：第一，采取“译制剧→改编剧→本土剧”的渐进式路径，稳步建立市场能力；第二，建立确保创作意图无损传递的“分层沟通”流程；第三，以互联网“用户驱动、快速迭代”思维改造传统影视生产，并灵活搭配IAP、IAA等商业化策略。他指出，粤产微短剧出海正从“单点内容输出”升级为“产业链标准输出”，为全国提供系统化范本。

生态基石

粤产网文网剧能成群结队出海，背后有什么生态与政策支撑？

政策层面，形成了省级引导、地市创新、区级落实的立体支持体系。省级层面，《广东省推动影视产业高质量发展的若干政策措施》提供了顶层设计框架。各地市积极响应并创新。

2025年5月22日，第二十一届文博会开幕首日。在这一全国文化产业领域规格最高、最具影响力的平台，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”，提出一揽子87条政策措施，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6个领域。其中，鼓励影视机构建立海外发行机构及渠道，对境外发行广东出品影片最高给予500万元奖励，对出海微短剧最高可给予50万元译制补贴。

2025年4月，广东省广播电视局启动“微短剧里看品牌”创作计划。

2024年8月，广东省广播电视局公开发布《推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》，支持引导机构创作适应海外市场的优秀作品，并将其纳入广东省文艺精品网络剧片专项扶持资金评选范畴。每年组织机构参加有国际影响力的影视节展，设立展台并举办微短剧推介活动。

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“近三年来，来江门取景拍摄的影视作品、综艺节目等超100部（个），完成《故园飘梦》《神秘的家书》2部原创院线电影。”江门市委宣传部部长高钢华接受《南方》杂志记者采访时表示，今年以来，由于有了省的影视“政策包”以及江门市“促进影视发展28条”两级政策联动和叠加，催生出巨大的政策红利。

近年来，泽哲影视、蓝胖子影业、麦颖影视等一批影视公司落户江门。记者了解到，今年以来在江门投资、拍摄或取景的各类影视作品达34部，同比增加30%，其中微短剧增幅超300%。

深圳市南山区针对出海企业痛点，提供“文化出海专项补贴”，并探索建立短剧出海“白名单”机制，联合政府、平台、企业共建合规审核标准，降低政策风险。漫森文化传媒是位于深圳市南山区的一家短剧企业，漫森文化传媒联合创始人陈小西接受记者采访时表示，在新的办公场地选址方面，公司仍会优先考虑南山区，主要因为南山区政策支持具有稳定性和持续性，这有利于公司的长期发展。

粤产网文网剧的出海故事，才刚刚开始。未来，粤产网文网剧能否让全球观众持续“上头”，也将检验中国文化在国际市场的持续吸引力。

网编：周丽娜