《给阿嬷的情书》爆火探寻广东影视进阶的下一站

这封“情书”不应只是一时的感动，更应成为广东影视产业升级的催化剂

◎《南方》杂志记者／李梦醒   发自广州

◎本文责编／张蓓蕾

近期，在小红书、抖音等社交平台，去看《给阿嬷的情书》多了一条观影攻略：多带点纸巾，因为哭的时候鼻涕眼泪是一起来的，少了不够用。

以真实为底、情感为核、乡土为根、口碑为翼，细腻的岭南乡土叙事、质朴的情感表达，让《给阿嬷的情书》火速出圈，口碑与流量、票房多方丰收。它不仅成为现象级小成本方言电影，更像一面镜子，折射出广东影视在本土叙事、政策扶持、湾区协同、文旅融合等方面的成熟。

小成本作品实现大共情

“影片没有惊天动地的剧情，没有华丽炫目的特效，却凭借最质朴的人生况味、最纯粹的世间情义，让观众潸然泪下。”广东省社科联党组书记、专职副主席李宜航对电影作出点评。在他看来，这份直击人心的力量，很大程度上来源于侨批本身—它从来不是冰冷的文献，而是承载思念、坚守诚信、镌刻家国的活态遗产，是刻在华侨血脉里的精神印记。“这部影片，正是用精准触达的共同情感体验，以个体叙事承载集体记忆，让观众在他人的故事里，照见自身的精神来处与民族的文化根脉”。

广东是近现代中国影视文艺的重要发源地之一，拥有深厚的影视文化基因。从上世纪初以来，珠三角及港澳影视创作氛围浓厚。岭南市井生活、侨乡文化、家风亲情、水乡风情等长期都是影视创作的经典母题。

“想通过这部片子，展现整个潮汕群体的精神面貌和人格魅力。情义、善良、坚忍、顾家—这是中国人最骨子里的东西。”影片导演蓝鸿春在采访中表达自己的创作观念。不仅如此，电影里外国人烧华人房子的火灾、华文班上课时被警察追查、老师要服兵役不得不离开华文班等情节，都是真实历史。这不仅让故事更流畅，又能让影片真实感更足，更能打动观众。这种创作理念，与广东影视长期以来贴近现实、聚焦市井、平民视角等创作传统一脉相承，也精准回应了当下观众反感套路化作品、渴望真实治愈、追求乡土情怀的精神需求，成为影片能够跨越年龄、地域、文化圈层，实现全民共情的核心原因。

透过创作班底的真诚、用心，以及蓝鸿春的创作经历，人们可以窥见当下广东在影视产业及市场上的成熟。

“周哇人来啦”“八十四岁老奶勇闯影视圈”……《给阿嬷的情书》里，一众老中青演员虽然是素人出身，但很多都有短视频拍摄的经历。质朴自然的表演毫无违和感，进一步增强了影片的真实感与亲和力，也成为社交平台传播的重要爆点。

可以说，广东发达的短视频创作平台和氛围成为电影创作的练兵场。这也和珠三角集聚大量影视制作公司、MCN机构、后期剪辑与宣发运营人才，以及短视频、网络短剧产业规模位居全国前列分不开。

爆款背后的产业底气

《给阿嬷的情书》的爆火，不仅是一部影片的成功，更是广东影视产业政策体系完善、产业生态成熟、资源禀赋丰厚的集中彰显。这部小成本方言电影的破圈之路，清晰折射出广东影视产业在顶层设计、政策扶持、产业布局、资源整合等方面的全面优势，展现出广东影视产业蓬勃发展的强劲活力。

2025年，广东出台《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，提出进一步优化全省影视创作生产服务、引导、组织工作机制，构建覆盖影视（院线电影、电视剧、网络剧、微短剧）全产业链的良好生态，从资金补贴、项目孵化、版权保护、宣发推广、人才引育等多维度搭建产业发展支撑链条。

尤其近年来瞄准网络短剧、现实题材、岭南IP影视化等赛道，放宽创作准入、降低拍摄制作成本、鼓励本土主创团队深耕在地故事；同时联动文旅、广电、网信等部门，推动影视与文旅融合发展，为《给阿嬷的情书》这类扎根乡土、讲述岭南人情故事的作品，提供了宽松的创作环境和政策支撑。

如今，环珠江口影视产业带成型，广州、深圳双核驱动下，广东的影视工业化制作体系成熟，从剧本创作、拍摄取景、后期制作到全网宣发、流量运营形成闭环。

此外，广东文化产业营收已超3万亿元，连续22年全国第一。其中，电影票房连续23年位居榜首，是全国第一票仓（2025年票房63.11亿元）。庞大的市场容量、完善的影院布局、活跃的消费氛围，为《给阿嬷的情书》提供了起步即起势的市场优势。同时，广东外来人口汇聚、受众圈层多元，市场包容度极高，既能够承载本土情怀表达，也能够接纳乡土治愈、现实温情等多元题材，让这部方言电影顺利突破地域限制，走向全国市场。

不少影院负责人反馈，影片上映后凭借口碑持续发酵，长线放映表现远超预期，不同年龄、不同背景的观众都被影片中的亲情打动，这充分印证了优质内容的市场穿透力。

广东推动影视与文旅、广电、网信等多领域深度融合，政策层面积极引导影视创作与文旅资源相结合，鼓励用影视镜头盘活古村落、侨乡故居、岭南老街等特色资源，实现“以影带文、以影促旅”。《给阿嬷的情书》取景地凭借影片热度成为新晋网红打卡点，带动当地文旅消费与乡村振兴，正是影视与文旅融合发展的生动实践。

迈向精品立省的进阶之路

社交平台中海内外影迷不断地二创和纷至沓来的影评，让大家感受到《给阿嬷的情书》后劲十足，从内容创作角度给了创作者底气、给了影迷观众真情回报。《给阿嬷的情书》出圈，为广东影视产业注入了强大信心，充分证明岭南大地有好故事、影视产业有好基础、全国市场有强需求。如何针对现存短板精准施策，方能推动广东影视从“流量出圈”迈向“精品立省”，实现产业高质量进阶？

“《给阿嬷的情书》的成功，是对习近平总书记提出的新时期打好‘侨’牌的一次绝佳回应，也为侨批文化的活化传承与传播提供了生动范例。”汕头市潮阳区副区长魏思超如此感慨。在他看来，广东是近现代民主革命的策源地、工农运动的兴起地、改革开放的前沿地，也是革命文物延续年代最长、序列最完整、种类最齐全的省份之一，仅仅侨乡资源就有许多故事可挖掘、可传播，是名副其实的创作宝库。

近年来，话剧《龙腾伶仃洋》、舞剧《咏春》和《醒·狮》、动画电影《雄狮少年》等叫好又叫座，充分说明了深挖家风亲情、乡土乡愁、侨胞家国、岭南市井等独有叙事母题，有助于广东影视创作跳出同质化套路，深挖侨批、岭南建筑、民俗、武术等文化富矿，融入时代命题、现实思考，打造既有岭南烟火气，又有思想深度的特色影视谱系，形成岭南影视IP的全国品牌标签。

随着广东大力发展影视产业，吸引了众多全国知名编剧、导演、制片人前来设立工作室。如2025年8月，黄百鸣、张全欣、高志森等8位导演及制片人的“名人影视工作室”正式在中山落地。名导、名编、名制片人的加入，能更好提升广东影视作品的整体艺术水准和市场竞争力，有助于打造更多在全国有影响力的精品力作。通过项目合作、大师班等形式，与本地青年人才形成“传帮带”，为广东培养新一代创作力量。因此，如何依托高校、文艺院团、影视产业园区，建立专业化人才实训基地，定向培养策划、制片、拍摄、后期、宣发等全链条专业人才，夯实产业人才基础，已成为亟待解决的课题。

《给阿嬷的情书》火了，男主角木生落水的小桥也火了。如今，跟着“阿嬷游汕头”已成为社交平台热搜词。以爆款影视作品为纽带，联动古村落、老街祠堂、侨乡故居等取景地，打造影视打卡地、文旅研学线路，做实细节，从而实现“一部剧带火一座城、一部作品盘活一片文旅资源”。“我们也很期待这样的好电影能够做到IP衍生开发，让影迷观众可以实现多方位长期追剧。”影迷胡小姐说道。

《给阿嬷的情书》让人们看到，最好的故事往往就在家门口，最深的感动往往源于最朴素的乡土。这封“情书”不应只是一时的感动，更应成为广东影视产业升级的催化剂。唯有正视短板、发挥禀赋、精准施策，才能让更多的“阿嬷”走出岭南水乡，让“广东故事”不仅感动中国，更能闪耀世界。

网编：李卓华