粤BA、粤超激活体育经济新动能

◎悦理轩

◎本文责编／李育蒙

作为全国体育产业的领跑者，广东体育经济根基扎实、势头强劲，在全国体育产业布局中占据举足轻重的地位。

体育强国建设不仅关乎国民身体素质提升与精神文化生活丰富，更深度融入经济发展、社会进步、文化传承，是新时代高质量发展的重要组成部分。在“十五五”开局之年，广东以“一战城名，粤战粤勇”为主题，精心打造粤BA、粤超两大群众性体育IP，既是落实扩大内需战略、以体育赋能高质量发展的关键实践，也是响应国家体育强国建设号召的具体行动。

两大赛事在完善体育产业生态、丰富群众体育产品和服务供给的同时，推动文体旅商多元业态深度融合、协同发展，既夯实了全民健康根基，又打响了广东城市品牌，更探索出一条体育赋能城市经济发展的新路径。

一

激发全民参与热情，释放体育消费潜力，是新时代体育经济高质量发展的重要方向。粤BA、粤超作为广东体育史上覆盖最广、参与度最高、影响力最大的群众性赛事，实现了全省21个地级以上市“一城一队、全员参赛”的全域布局，构建起全省联动、全民参与的体育赛事网络，让“周周有赛事、城城有主场、全民共参与”的氛围浸润南粤大地，推动体育赛事从专业场馆走进大众生活，成为全民热议的话题。

两大赛事着力于推动服务群众、推动全民运动，明确要求参赛人员需具备本地户籍、学籍或连续2年本地社保，涵盖学生、自由职业者、企事业单位职工、基层工作者、退休人员等社会各界群体，同时严格限制职业运动员参赛，最大限度保障了赛事的群众性、公平性与普惠性。

“身边人参赛、街坊来观赛”的亲民特质，彻底打破了职业赛事与普通群众之间的隔阂，让体育真正融入日常生活，成为群众休闲娱乐、社交互动、追求健康的重要选择，也激发起全民观赛、全民运动、全民消费的内生动力，为体育消费市场持续扩容提质筑牢了最广泛、最坚实的群众基础。

这种全民共享的赛事定位，既契合群众体育发展的本质要求，也精准对接大众消费升级趋势，推动体育消费转变为常态化、大众化的生活方式。

二

“票根经济”的创新实践，实现“流量”向“经济增量”的高效转化，是粤BA、粤超最具突破性的发展亮点，也是体育赛事激活消费市场的生动探索。

两大赛事立足长期发展，以“低门槛、高普惠”为导向打造“票根经济”模式，大幅降低群众参与体育消费的成本，让普通民众能够低成本观赛消费，形成“低票价—高客流—强消费—旺产业”的良性循环，实现了赛事公益属性与经济价值的有机统一。

“票根经济”打破赛事与消费的边界，一张小小的赛事票根，被赋予“全省通行消费通行证”的新内涵，真正实现了“人人看得起球、人人参与赛事、人人享受福利”的普惠目标。

赛事组委会主动整合全省商业资源，联动超千家商户，覆盖餐饮、住宿、零售、文旅、娱乐、生活服务等多元业态，通过统一规划、精准对接、定向赋能，让消费者凭有效赛事票根即可在合作商户享受专属折扣、消费券、赠品等多元化福利，打通了赛事流量向市场消费转化的“最后一公里”，实现“体育流量”到“经济增量”的高效转化。

体育赛事已不再是单一的竞技活动，其不仅为城市夜间经济、周末经济、文旅消费注入强劲活力，带动相关产业营收增长与就业岗位增加，更为全国赛事经济创新发展、体育消费模式升级提供了可复制、可推广、可借鉴的“广东实践”，彰显了广东在体育经济模式创新中的先行担当。

三

构建文体旅商互促共同体，推动经济结构多元化发展，是岭南文化与体育经济深度融合的重要成果。粤BA、粤超以赛事为桥梁，有效带动跨城旅游、乡村旅游、夜间旅游、休闲旅游等文旅业态蓬勃发展，推动文旅产业与体育产业深度绑定、协同共进。

文旅部门精准把握赛事机遇，推出“跟着赛事游广东”精品线路，将赛事场馆与A级景区、历史文化街区、非遗景点、特色商圈有机串联，打造一站式、体验式文旅消费新场景，让“看一场球、游一座城、品一味粤”成为文旅消费新时尚，吸引省内外游客因赛事而来、因文化而留、因消费而旺，全面激活文旅市场潜力。

更重要的是，两大赛事以“城市之名”竞技，强化“一城一品、一赛一特色”定位，深度挖掘各城市的历史底蕴、文化特色与民俗风情，助力城市塑造独特文化标识，打造“体育+非遗”特色文化名片，推动岭南优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。每场赛事都是城市形象的“推介会”，每个主场都是文化展示的“窗口”，每一次观赛都是文化体验的“课堂”。

依托全媒体矩阵传播与多渠道宣传推广，两大赛事让广东各城市的特色魅力、文化底蕴广泛传播，有效提升了城市知名度、美誉度与影响力，推动城市从“体育赛场”向“文化场域”“生活场域”跨越，实现经济优势从体育领域向文化、旅游、商业等多领域延伸，让文化软实力转化为城市经济发展的硬支撑。

四

在加快构建新发展格局、深入实施扩大内需战略的时代背景下，体育产业作为朝阳产业、绿色产业、幸福产业，已成为拉动消费、促进增长、优化结构的重要力量。

粤BA、粤超立足广东产业基础与消费优势，以群众性体育赛事为切入点，精准对接人民群众日益增长的健康需求与品质消费需求，通过常态化、大众化、普惠化的赛事供给，不断创新消费场景、激发消费潜力、释放消费活力，将体育热度转化为发展动能，为稳定经济增长、畅通国内大循环提供了鲜活而坚实的实践支撑。

两大赛事推动形成的“赛事+消费+旅游+文化”多元融合生态，打破产业、区域、场景边界，实现从“场馆内竞技”向“全城全域消费”的延伸拓展，催生了体育旅游、夜间经济、体育培训、体育文创等新增长点，推动广东文体旅产业从“规模扩张”向“质量效益优先、内涵发展为重”的高质量转型。

同时，赛事举办也倒逼城市完善交通、住宿、餐饮、公共服务等配套设施，提升城市管理水平与服务能力，进一步优化营商环境与生活环境，形成“赛事促发展、发展优环境、环境引流量”的正向循环，以此赋能高质量发展。

五

促进城乡经济协调发展、缩小区域发展差距，是粤BA、粤超服务区域协调发展战略的重要贡献。两大赛事不仅充分发挥珠三角地区体育产业优势与消费带动能力，更主动下沉至粤东、粤西、粤北县域地区，打破了赛事资源过度集中在核心城市的格局，构建起“城市带动乡村、城乡互促共进、区域协调发展”的消费格局，让体育发展成果惠及全省各地。

尤其是赛事下沉至县镇村，打通了体育消费与乡村经济的连接通道，有效激活乡村消费潜力、盘活乡村资源，带动乡村旅游、农产品销售、乡村民宿、特色餐饮等产业发展，让乡村因赛事而热闹、因消费而兴旺。

作为城乡消费互通、要素流动、文化交流的重要纽带，两大赛事通过赛事带动，让粤东粤西粤北地区获得更多人流、资金流、信息流，打破地理限制与资源壁垒，有效缩小城乡消费差距与发展差距，推动城乡区域协调发展。

同时，赛事促进城际之间、城乡之间的人员流动、消费互通、文化互动，推动区域要素合理流动与资源优化配置，助力广东构建城乡区域协调发展新格局，为全国城乡融合发展、区域协调发展提供了体育领域的实践经验。

随着赛事体系持续完善、品牌影响力不断提升、产业融合不断深化，粤BA、粤超必将进一步释放体育消费潜力、活化传承岭南特色文化、全面赋能城市高质量发展，为全国体育经济发展、城市经济升级、城乡协调发展贡献广东力量。

◎执笔／赵天阳  林俊宏（作者单位：广东工业大学）