一张8.8元的门票，如何成为经济发展新引擎

◎《南方》杂志记者／温柔   发自广州

◎本文责编／郭芳

今年五一假期，广东交出了一份亮眼文旅成绩单：全省接待游客4706.9万人次，实现旅游收入297.7亿元。火热的背后，广东省城市足球超级联赛（以下简称“粤超”）、广东省城市篮球联赛（以下简称“粤BA”）也是这份成绩单的重要参与者。

作为广东全新打造的省级城市联赛IP，粤BA、粤超覆盖全省，贯穿全年。自4月以来，两个联赛相继在全省范围内掀起体育热潮。以粤BA为例，首轮赛事全省平均上座率达88%，揭幕战单场超6000人，全媒体受众超1800万，新媒体传播量破6100万，20个全国热搜霸榜。

广东是体育大省，“十四五”期间，体育产业总规模突破7000亿元，占全国1/5，领跑全国。如今在广东，体育不仅惠民生，更成为经济增长的新引擎。从珠三角到粤东西北，赛事所到之处，酒店满房、夜市沸腾、特产热销—这场始于体育的“票根经济”实验，正在深刻重塑广东经济新图景。

一张票如何拉动一条消费链

“透过一张票，发现广东能解锁的东西可太多了！”来自深圳的小红书博主“大三猿”在自己的频道里连发多条“#粤BA”“#粤超”话题的视频作品。从打call支持本土球队，到赛场外的逛吃指南，大三猿用自己的镜头记录着他眼中的粤BA和粤超。

在他的镜头里，赛场外和赛场内一样火热，还多了一丝烟火气。“8.8元进一次场，你会发现广东人踢球远比你想象中的认真太多了！”大三猿这样向粉丝推荐着火热进行中的粤超赛事。

的确，粤BA、粤超两个联赛并不止步于一场体育赛事。根据国家税务总局广东省税务局利用增值税发票数据，刚刚过去的五一假期，粤BA、粤超等赛事，带动体育表演服务销售收入同比增长1.7倍。越来越多像大三猿一样的球迷，透过一场场赛事，进入一座座“既熟悉又陌生”的城市，开启深度City walk。

而粤BA、粤超这两个本土城市联赛，也以“低门槛、高参与、强传播”的特点，一跃成为激活城市消费、赋能产业升级的新引擎。

广东省统计局发布的一季度经济数据显示，全省地区生产总值同比增长4.6%，其中体育娱乐用品类零售额增长5.1%，限额以上单位餐饮收入增长6.1%，增速比上年全年提高5.1个百分点，规模以上娱乐业、文化艺术业营业收入快速增长。

数据背后，随处可以发现这张8.8元票根的身影，这张票折射出的正是广东体育经济蓬勃发展的生动图景。那么，广东是如何拉长体育消费链条的？

五一假期前夕，广东省文旅厅正式启动“走乡村 促振兴 观赛事 游广东—2026广东‘五一’文旅消费促进活动”。与此同时，全省21个地市同步推出百余项文旅惠民举措，其中专门设立的“票根惠民礼包”，依托粤BA、粤超等热门体育赛事，推出“票根游景区”专属优惠，联动商户开展定向满减活动，将景区、酒店、餐饮、购物等多元消费场景串联起来。

以广州为例，2026年一季度“票根经济”发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元。

再比如，中山推出票根专属优惠，联动超200家商户，覆盖餐饮、住宿、景区、零售，球迷凭票根可享折扣与满减，有效拉长消费链条。

当前，随着粤BA、粤超赛事的逐步展开，“票根经济”拉动效应逐渐释放。正如大三猿所说，广东能解锁的东西可太多了！

透过比赛看“百千万工程”

当珠三角的球迷驱车数百公里涌向梅州这样的“次主场”，粤BA和粤超的影响力开始从大城市向县域和乡村延伸。

实际上，自广东全面吹响“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）冲锋号以来，更多县、镇、村迎来了“高光时刻”。透过两个联赛这一小窗口，也让更多人看到了“百千万工程”的成效。

2025年12月，广东省委改革办、省“百千万工程”指挥办发布一批2025年广东省“百县千镇万村高质量发展工程”集成式改革基层典型案例。其中，“梅州推动社会足球与职业足球互促共进塑造丰富健康的体育文化”入选新型城镇化建设体制机制典型案例。

几个月后，粤超成为让这座小城站在聚光灯下的“点火器”。

4月26日晚，粤超梅州队首战对阵深圳队的比赛在五华惠堂体育场举行，吸引1.87万名观众进场观赛。赛场外，大量球迷和游客齐聚，拉动五华县餐饮、住宿、文旅、商超、农特产品消费增长。据统计，4月26日，五华县累计接待游客4.79万人次，实现消费增收1059.8万元。

值得关注的是，比赛所在地五华县有着全国唯一以足球命名的体育休闲小镇—五华横陂足球特色小镇。而梅州作为中国内地现代足球发源地，拥有150余年深厚的足球历史底蕴，孕育了世界球王李惠堂等一批足球名宿，“一县六国脚”佳话广为传颂。

数据显示，梅州城市足球消费总规模已接近15亿元。这座血液中流淌着足球基因的城市，如何在“点火”之后还能爆发出持久的吸引力，继续擦亮足球之乡的金字招牌？

在顶层设计上，梅州制定出台了系列规划方案，科学系统推动足球重点城市建设和足球改革发展，并培育了贺岁杯、客家杯、球王杯、五人足球争霸赛和青少年足球邀请赛等IP赛事，打响“来梅州，踢场球”特色品牌。

如今，梅州已经拥有全国首支县级中超球队梅州客家，全市“全民皆足球、全年赛不停”，每年赛事活动保持5000场以上，足球人口占全市常住人口的28.3%，各级各类足球场地逾千块，平均每万人场地数量居全省第一、全国领先。

在全省范围内，越来越多地市通过两个联赛的“小切口”撬动“百千万工程”大发展。

汕尾依托“体育+文旅”深度融合模式，通过体旅融合，推动城市配套向县域延伸，带动各县（市、区）文旅发展；让县域特色产品走向市场，助力农民增收；培育新业态，吸引青年返乡创业，推动城乡协调发展，让“百千万工程”落地生根。

在粤西，茂名化州首次联动佛山、珠海、中山、江门、阳江、湛江六城旅行社，推出“白天摘果·晚上看球”黄金线路，幸运游客当晚直通茂名奥体中心，为粤BA、粤超赛事呐喊助威，让特色土特产借赛事“出圈”。

…… ……

一张8.8元的球票，不是终点，而是城乡融合的新起点。透过这两个联赛的“小窗口”，我们看到了广东城乡融合发展的无限可能。

体育赛事背后的“硬核担当”

当球迷挥舞着8.8元的球票涌入球场，他们可能并不知道—与体育赛事一同进行的，还有一场隐形的产业“秀肌肉”。

4月25日晚的粤超揭幕战上，场边跳动着比分的巨幅LED屏、实现4K超高清转播的编解码设备、场馆音响系统的功放模块、球员身上穿戴的智能监测背心……这些产品都出自广东企业之手。这场比赛，更像是广东电子信息制造业的一次集中展示。

粤BA、粤超的赛场，为本土制造业企业提供了一个绝佳的“路演”平台。

前不久在北京人形机器人“半马”夺得冠军的荣耀“闪电”机器人，在粤超深圳主场上成为特邀嘉宾；粤超东莞赛区特邀来自中国散裂中子源、正业科技等机构和企业的科学家、工程师共同开球……

一场场赛事，在不经意间浮现出一条条产业升级之路。

以超高清视频产业为例，2025年全省超高清视频产业集群营业收入达10803.06亿元，成为全省第十个万亿级产业集群、全国首个该领域的万亿级产业集群。据不完全统计，广东超高清视频产业规模已占全国四成以上，其中应用于体育赛事的专业显示设备，近三年年均增长超过25%。

粤超赛场上那块跳动的计分屏，正是广东制造转型升级的一个生动缩影。

近年来，广东强势崛起一批体育领域国家级专精特新“小巨人”企业。数据显示，2024年，全国146家体育类国家级专精特新“小巨人”企业中广东占30家，占比超20%。

这些企业涉及的体育业务领域不仅涵盖气膜体育场馆制造、VR竞技体育产品生产销售、运动康复设备研发、智能穿戴设备研发生产、虚拟赛车运动装备等，还延伸至体育赛事医疗保障服务、运动员专项能力技术研究、水上运动科技产品研发生产等等，成为体育产业升级的“硬核担当”。

当体育赛事不再止于竞技，我们透过一张8.8元的球票，看到的是一条条延长的消费链条、是一次次城乡融合的精彩蝶变、是一个个产业集群的华丽转型。可以预见，广东正透过两个联赛，迈出从“经济大省”到“体育强省”的坚实一步。