两个联赛，激活21座城

当哨声响起，全城共振，群众体育便在这共振中，完成了对“人民城市”内涵的深层诠释

◎《南方》杂志记者／杨洋   实习生／陈文娴   魏靖   发自广州

◎本文责编／蒋玉

2026年的春天，广东人进入“周周有比赛、城城有主场”的体育狂欢：3月21日，2026年广东省城市篮球联赛（以下简称“粤BA”）揭幕；4月25日，2026年广东省城市足球超级联赛（以下简称“粤超”）在越秀山体育场吹响开场哨。两大联赛在全省21个地市点燃战火，一直持续到10月。

这不是职业联赛的精英叙事，而是属于草根的“为城而战”。广东人还创造了独有的广式口号——“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”。球场内，球员来自教师、外卖员、学生等普通市民，以“我的城市我代言”主人翁精神参赛；城市里，8.8元的亲民票价成为撬动夜经济的支点，让城市从静态的景观变为动态的场域，让非中心城市也能拥有高光主场。

两大联赛的举办，正是“人民城市”理念在体育维度的鲜活落地，通过“把主场还给人民”，悄然回答了城市建设“为了谁、依靠谁”的根本命题。

8.8元撬动票根经济

4月13日，粤超新闻吹风会，官宣了门票最低价，跟粤BA一样，都是8.8元。这样低廉的票价，实际上是一种流量入口的战略设计。

在2026年赛季，这张薄薄的票根，被赋予了远超票面的增值属性，成为串联一个城市“吃住行游购娱”的万能密钥。4月11日，粤BA常规赛第三轮，肇庆队主场迎战江门队。队员在篮球场上的对决热火朝天，场下两个城市双向宠粉送福利。

赛事期间，肇庆特别推出江门专属福利，江门市民可免费畅游七星岩、鼎湖山和星湖国家湿地公园三大5A级景区，向江门球迷代表赠送赛事现场专属伴手礼。肇庆本土车企小鹏汽车更倾力支持，为4名幸运观众送上专属优惠券，总优惠金额达2万元，以暖心福利回馈球迷。

江门暖心“回宠”肇庆，不仅开平碉楼文化旅游区、小鸟天堂景区、赤坎华侨古镇三大特色景区为肇庆市民推出文旅专属福利，更携手本土标杆品牌豪爵摩托车，送出一台被张雪点赞的豪爵UFR150水冷踏板摩托车作为中场抽奖环节的大奖。

跟广州、深圳等自带流量的核心城市不同，肇庆与江门作为“西江双子城”，在文旅市场上更具互补性与协同性。对于这些正处于上升期的城市而言，大型体育赛事不仅是竞技场，更是撬动“过夜经济”与品牌曝光的关键杠杆。在汕头主场，文旅局局长喊话“来汕头看粤BA，有机会牵走一头牛”，当晚幸运球迷真的牵走一头活牛，体育赛事的娱乐属性与营销张力被发挥出来。这种土味营销背后，实则是城市对于流量的渴望与承接能力的自信。

同样的，湛江宣布凭借当月赛事票根，军博园全系门票、海上实景演艺《军港之夜》均可享买一赠一，湖光岩风景区门票八折；河源推出，客天下国际旅游度假区、万绿湖风景区一号线和平温泉之都旅游度假区可享受优惠；清远玄真大峡谷一票通玩原价98元，凭票仅需19.9元，飞霞风景区套票直接打五折；云浮多家酒店推出凭票根入住享受八折优惠……这些城市通过“赛事+文旅+制造品牌”的组合拳，将观赛人群转化为旅游客源，把球场热度延伸至景区与商圈，从而在激烈的区域竞争中实现流量的“破圈”与留存。

粤超则将这种模式复制到了绿茵场。深圳光明区将主场设在青少年足球训练基地，并提前布局了“观赛+科学城旅游”的线路；佛山三水依托云秀山体育场，喊出“来三水看粤超”的口号，将足球与西江画廊的文旅资源深度捆绑。无论是篮球的硬朗还是足球的奔放，其底层逻辑都是“以赛营城”——用最低的票价门槛吸引最大的人流，8.8元的票根撬动城市新经济。

下沉治理撬动“微更新”

大型赛事往往考验城市的“面子”，而粤BA与粤超激活的却是城市的“里子”。这两大联赛如同一把手术刀，精准地切中了城市中那些被遗忘的角落，通过“微改造”和“活用”，将其变为社区的活力源。

走进顺德乐从镇的河滨球场，很难想象这里曾是一片设施陈旧、仅有单一运动功能的老旧场地。2025年，一场“微改造”在这里发生，但不止于刷漆翻新。政企社民四方联动，将这片临水的空地重新定义。如今的河滨球场，既有标准的比赛场地，又嵌入了篮球文化交流基地、阳光花房，化身成为一处颇具格调的休闲空间。它打破了传统体育场馆的单一姿态，变成了一个24小时开放的“社区会客厅”。傍晚时分，打完球的青年坐在花房旁喝咖啡，大爷大妈在场边散步聊天，这种空间的复合化利用，让篮球场成为维系社区情感、润滑邻里关系的柔软纽带。

这种空间赋能的故事也在中山横栏镇贴边村上演。不同于新建场馆的大拆大建，贴边村巧妙地利用了城市的剩余空间——桥下荒地。通过平整土地、铺设硅PU、安装灯光，昔日藏污纳垢的角落变成了灯火通明的体育公园。更具创新性的是其“以用代管”的治理机制。在这里，管理者不再是遥远的物业人员，而是每天在此挥洒汗水的广场舞阿姨和篮球发烧友。他们自发组成协管队，与镇村协会协同维护秩序。这种“我的地盘我做主”的模式，让居民从被动的使用者转变为主动的治理者。篮球，以一种润物细无声的方式，重建了乡村社区的凝聚力。

粤超的到来，也让各地的足球场迎来了焕新时刻。湛江奥体中心、梅州五华奥体中心惠堂体育场这些地标，如今因为粤超的常态化主客场制，变成了每月都有赛事的“城市玄关”。这种空间上的激活，不仅仅是物理层面的翻新，更是社会关系的重构。球场变成了城市客厅，看台变成了群众交流联谊的场所。

“办赛事就是办城市”，带来看得见、摸得着的切实改变。

以赛事IP为城市立名

3月28日的粤BA揭阳队主场对阵深圳队，暖场环节，潮州大锣鼓擂响，富美青年英歌队挥动双槌，源自梁山好汉的粗犷气势与篮球运动的对抗美学相互呼应。看台上，画着英歌脸谱的非遗啦啦队用英歌槌击打出节奏，每次揭阳队有3分球入篮，台下口号应声而上：“青狮一吼，3分到手！”现场让普宁英歌舞这一国家级非遗，从节庆巡游的固定场景中跳出来，植入了现代体育的激情语境。揭阳队赠给深圳队的伴手礼也别具匠心——鲍鱼礼盒与古城文创产品，让一场球赛的社交属性，延伸到了对“海滨邹鲁”美食与夜景的无限遐想。

视线转向惠州，惠州队球迷化身“苏东坡一家人”大跳《大展鸿图》，城市巧妙地将“东坡文化月”与体育赛事进行时空叠合。球员在场上奔跑，场外文旅线路则引导球迷“寻迹东坡”，从西湖到罗浮山，完成一场文化寻根。相比于英歌的“硬”，东坡文化提供了一种“软”叙事，让体育赛事在激烈之余，多了一份“不辞长作岭南人”的从容与底蕴。

如果说非遗是视觉上的IP，那么方言就是听觉上的“身份认同”。2026年的粤BA直播，做了一件极具魄力的尝试：推出多方言解说通道。在高度标准化的体育转播中，这一举动无疑是对城市文化的最大尊重。

在汕头主场，解说员用潮汕话喊出“胶己人，来踢桃（玩耍）”时，将盖帽戏称为“牛肉火锅”，将精准的3分球形容为“红头船精神”。这些充满生活气息的比喻，让比赛解说不再是冰冷的战术分析，而变成了老乡之间的茶余闲聊。在广州与佛山的赛场，粤语解说以其生猛利落的“九声六调”，将“3分波，穿针”的瞬间描述得极具画面感；梅州主场的客家话解说则温润绵长，一句“自家兄弟，煞猛去争”充满了团结的张力。这一句句乡音，让每一座城市在联赛中都有了独一无二的辨识度。

2026年的广东，粤BA与粤超共同构建了广东城市的活力图谱。真正能激活一座城的，是每一个为家乡呐喊的普通人。当哨声响起，全城共振，群众体育便在这共振中，完成了对“人民城市”内涵的深层诠释。

网编：周丽娜