三问：书记市长为何“带货”忙

这场自上而下的“带货潮”释放出强烈信号：经济大省广东正以最接地气的方式，全力以赴拼经济

◎《南方》杂志记者／温柔   发自广州

◎本文责编／郭芳

“潮汕地区在整个广东是吃得最好的，不是之一，是第一。”今年全国两会期间，广东省代表团开放团组会议上，全国人大代表、广东省委书记黄坤明现场为潮汕美食“代言”，迅速登上热搜。

实际上，在广东，市委书记、市长们早已解锁了新的“隐藏技能”—化身热情洋溢的“广货推荐官”。从“‘十四五’广东成就”系列主题新闻发布会现场到2026年广东省两会，再到全国两会，他们让广货成为会场内外的焦点。

这场自上而下的“代言潮”不仅刷屏网络，更释放出一个强烈的信号：经济大省广东正以最接地气的方式，全力以赴拼经济，将“扩内需、促消费”落到实处。

为什么要“带货”

2026年国务院政府工作报告将“着力建设强大国内市场”放在全年工作任务首位，明确提出“坚持内需主导”。

数据显示，2025年我国全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%。足以见得，消费已经成为经济增长的主动力和稳定锚。

广东是经济大省，也是消费大省，年社会消费品零售总额约占全国10%。而书记市长们的这场“带货潮”并非一时兴起，而是“有形之手”与“无形之手”的紧密相握，是抢抓下一轮消费增长点的积极信号。

2026年，“广货行天下”首次被写入省政府工作报告。1月，“广货行天下”春季行动正式启动，以政府搭台、平台助力、企业参与的模式，提升广东优质产品的曝光度和市场影响力。

据悉，“广货行天下”春季行动举办近30场重点活动，超10家大型商业平台和大批线下商超支持，6000余家企业参与其中。

这场覆盖全省上下的行动，并非简单发文件、开大会，而是要求各地“一把手”亲自上阵、亲自吆喝。

“诚挚邀请国内外游客到广州来，逛花市，赏花灯，观烟花，品美食，看一看‘大湾鸡’，听一听《嘉禾望岗》，共享年味最广州，共庆幸福中国年！”在广东省两会现场，广州市市长孙志洋还如数家珍地亮出“广州制造”的家底，并向国内外游客发出邀约。

“春节期间，我们深入开展‘广货行天下’活动，一批深圳科技广货持续热销，成为游客必购必带的城市手信。”“到华强北扫货，淘深圳硬科技，火爆‘出圈’。”在全国两会、广东省两会现场，深圳市市长覃伟中数次为深圳高科技产品“代言”。

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书记市长们集体“出镜”，明确传递出这样的信号：从“管理者”到“服务员”再到“推销员”，角色的转变折射出政府职能的深刻变革，也是政府公信力向市场信心的有效转化。

当省委书记黄坤明在全国两会上说出“没有之一”时，传递的不仅是对潮汕美食的自信，更是对整个广东制造、广东品牌、广东标准的信心和底气。

带了什么货

翻开各地主官的“带货”清单，我们可以从“带什么货”这一问题中，清晰看到广东经济发展的深层脉动。

“贵妃荔枝冰淇淋里有最正宗的荔枝味、最浓郁的牛奶味、最深沉的历史文化味。”今年1月，在“‘十四五’广东成就”茂名专场新闻发布会上，茂名市市长王雄飞化身“推荐官”，将一杯杯荔枝冰淇淋递给与会者。

但这不只是“甜蜜”的推介，更是科技的“秀肌肉”。王雄飞同时展示了依靠自主研发技术可“锁鲜”长达18个月的“冻眠”荔枝。不止于荔枝，数据显示，“十四五”时期，茂名“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业链产值已突破550亿元，带动近60万农民增收致富，推动全市农业总产值连续五年稳居千亿元高位。

透过一颗小小的荔枝，王雄飞的推介中，更是承载了茂名农业科技、深加工能力和文化IP的多重叙事。

“请品尝一下清远鸡汤，欢迎大家喝鸡汤。”在“‘十四五’广东成就”清远专场新闻发布会现场，清远市市长陈金銮邀请媒体记者品鉴清远鸡汤。清远鸡已入选“2025全国地理标志经济社会综合价值百强名单”，但陈金銮想推介的不单单是一只鸡。

在发布会现场，陈金銮顺势发出“逛长隆、住民宿、泡温泉”的热情邀约。当前，文旅产业已成为清远高质量发展的“流量密码”和富民强市的“金色引擎”。特别是2025年，十一黄金周接待游客333.2万人次，旅游收入36.4亿元，同比增幅高达56.4%和49.2%。

从“吃鸡”到“游清远”，陈金銮用一只鸡串起了一条文旅产业链，让消费者在品尝美味的同时，也“种草”了清远的山水风光。

“大家在理发店用到的这款电吹风，基本上是我们的产品。我试用过了，声音非常低，还具备香氛功能。”今年1月，在省十四届人大五次会议揭阳代表团开放团组活动上，揭阳市市长曲晓杰拿起一款本地生产的电吹风，以“亲测”的方式现场推介。

这个看似“小微”的产品，背后正是“揭阳制造”的深厚根基。“十四五”以来，揭阳累计带动超1000家企业实施技术改造、超600家企业实施数字化转型、超1000家企业“小升规”，23家企业入选“广东省制造业500强”，数量连续三年位居粤东西北首位。

曲晓杰的“亲测带货”，让一款电吹风成为媒体争相报道的“网红单品”，也让“揭阳制造”走进了更多消费者的视野。

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仔细梳理这些“带货”清单，会发现一个共同特点：地方主官们的“带货”，不再是单一产品，而是“产品+文旅+生活方式”的综合体验。

透过一颗荔枝、一只鸡、一款电吹风，我们看到的是地方主官们对“广东制造”“广货故事”的多角度诠释、全方位重塑。

如何为广货赋能

有了“带货”的理由、有了推介的对象，最关键的是“怎么带”才能带出实效。广东给出了答案—“广货行天下”行动不搞单打独斗，而是构建“政府搭台、平台助力、企业参与”新模式。

在这场声势浩大的“卖场”里，主官们的吆喝声则成为重要的“催化剂”

书记市长“带货”，与网红“带货”最大的不同是什么？是公信力的背书。当揭阳市市长说“我亲自试用过”，当潮州市委书记说“潮州菜不放味精”，这背后更是一份对于广货品质的承诺，是对“土特产”破圈的助推。

今年1月11日，中山市委书记郭文海与东方甄选创始人俞敏洪并肩漫步在孙文西路步行街，面向直播间的百万观众，展开了一场特别的城市推介。这场直播不仅是对城市的推介，更是对中山企业的深度赋能。

在随后的东方甄选直播中，霞湖世家、华帝股份、咀香园等8家本土企业负责人与俞敏洪围坐畅谈。数据显示，霞湖世家单场直播GMV（商品交易总额）超200万元。郭文海用一场直播，为“中山制造”打开了从“卖产品”到“树品牌”的新通道。

再比如，汕尾市委书记逯峰探班央视《三餐四季》节目录制现场，亲自为汕尾城市形象代言。

“欢迎全国的朋友们多来汕尾走一走、看一看，亲身感受汕尾这座向海而生、因海而兴的宝藏城市，在老区新城交相辉映中触摸红色文脉的奔涌，品味地道鲜美的风味。”逯峰希望通过节目组的深入探访和精美镜头，直观展现汕尾城乡发展的壮丽蝶变，进一步提升汕尾的美誉度和知名度，让更多人走进汕尾、了解汕尾、扎根汕尾。

而主持人撒贝宁的一声惊叹“汕尾的生蚝没吃过，白活了”，也让汕尾晨洲蚝跻身现象级网红产品，促成了一场消费者与一座城市的双向奔赴。

从“发布会”到“直播间”，从“卖产品”到“代言城市”，从省委书记的“美食种草”到各地市主官的“直播带货”，主官们的“带货”已经不断升级，他们更是带出了“一条路”—一条从“广东制造”到“广东创造”、从“生产导向”到“消费导向”、从“政府管理”到“政府服务”的转型之路。

当书记市长们站在镜头前的那一刻，他们代表的不仅是个人，而是一个经济大省“挑大梁”的决心，更是城市形象、产业信心和发展思路。当前，广东正以多元融合的推广方式，助力广货走向全国乃至全球更广阔的舞台。

网编：周丽娜