广货行天下的底气

从千年商脉到数字时代，从岭南风物到智能制造，“广货行天下”的历程，是广东经济高质量发展的生动缩影，也是中国制造业转型升级、对外开放不断深化的鲜活注脚

◎《南方》杂志记者／叶石界  发自广州

◎本文责编／郭芳

广州番禺区谋划“广货行天下”夏季行动服装专场、湛江遂溪县组织荔枝种植骨干参加培训……“广货行天下”春季行动刚刚落幕，广东各地已经在紧锣密鼓地筹备夏季行动。

自今年春节前开始，一场广货推介热潮从岭南大地席卷开来。

从线下专场活动促销到线上各大平台推流，从地方主官下场“带货”到各部门推出优惠补贴……这些举措，让更多广货火爆“出圈”。随着“广货行天下”行动的开启，一个个广东品牌加速出海，一件件“广东制造”走进全球市场，在持续擦亮广货金字招牌的同时，也为经济大省挑大梁注入强劲动力。

今年，“广货行天下”首次被写入广东省政府工作报告。报告提出，要积极对接海内外经销商、采购商、各大电商平台，充分挖掘所有可能的应用场景和市场空间。

从千年商脉到数字时代，从岭南风物到智能制造，“广货行天下”的历程，是广东经济高质量发展的生动缩影，也是中国制造业转型升级、对外开放不断深化的鲜活注脚。

“广货行天下”的故事，仍在不断续写新的篇章。

将产业优势转化为市场胜势

“中国瓷都”潮州，又火了一把。

3月26日—30日，“广货行天下”春季行动智能卫浴潮州专场暨2026潮安智能卫浴产业大会在“中国卫生陶瓷第一镇”潮安古巷镇举办。短短五天，活动交出了这份成绩单：来自全国各地的参展企业超300家，参展人次超18万，揽获意向订单超36亿元，吸引全球40国客商云集。

“上完厕所，马桶能直接检测健康指标，还能生成专属报告！”航牌卫浴市场部经理陆博泽的介绍，引来了客商驻足关注。该款新品马桶，能在线检测尿酸、尿蛋白、尿潜血等关键指标。

活动期间，各参展企业争相亮出“压箱底”新品，从智能语音水龙头到健康监测马桶，从静音强冲系统到恒温花洒，每一款都藏着让人惊喜的黑科技，打破了卫浴只是实用品的刻板印象—也可以是一种智能健康生活载体。

佛山家电专场、东莞手机专场、中山灯饰专场、汕头玩具专场、潮州卫浴专场、广州汽车专场……自1月15日“广货行天下”春季行动启动仪式暨家电专场促销活动以来，广东已经在各地开展了多场专场促销活动。

广货“爆款”众多，为活动密集落地带来了底气。

从深圳的新能源车、无人机到广州的摩托车，从佛山的空调、冰箱到东莞的智能手机，从汕头的玩具到汕尾的彩色珠宝，从中山的灯具到珠海的智能家电……这些闻名遐迩的产品，让“广货行天下”的脚步稳健而有力。

广东省工业和信息化厅党组成员陈绩表示，要把“广货行天下”打造成为常态化、可持续、有影响力的促消费品牌，广东工业产品家底厚、品质优、性价比高，正是推进“广货行天下”的信心所在。

2025年中央经济工作会议强调要“持续扩大内需、优化供给，做优增量、盘活存量”“围绕做强国内大循环，拓展内需增长新空间”，提出推进内外贸一体化发展。

在深圳大学中国经济特区研究中心副主任章平看来，“广货行天下”可以将广东产业优势转化为市场胜势，既能用好广东超大规模市场优势，又可拓展国内需求潜力、开拓外贸，将为稳定全国经济大盘、增强国内国际双循环内生动力展示广东担当。

千年广货的时代蝶变

从“广东制造”到“广东智造”“广东服务”，广货的每一次跨越，都是广东敢闯敢试、勇立潮头的生动体现。

广货的底蕴，藏在千年商脉的传承里。

作为海上丝绸之路的发祥地，广东自古便是中外贸易的枢纽。唐宋时期的陶瓷、丝绸，明清十三行的广纱、广瓷，凭借精湛工艺成为海外市场的抢手货，勾勒出早期广货行天下的雏形。而民族工业萌芽让广货迈出近代化步伐。

在改革开放春风的吹拂下，广货开启了新的蝶变之旅。

凭借毗邻港澳、政策先行的优势，广东以“三来一补”为起点，快速构建起轻工制造体系，“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”成为时代标签。一个个品牌走进千家万户的背后，是广货以低成本、规模化的优势完成从“地方特产”到“全国品牌”的跨越，成为中国制造业市场化、产业化的先行者。

在全球新一轮科技革命和产业变革下，依托几十年积累的工业家底和对市场、技术敏锐的触觉，广货得以持续迭代。

如今的广东，已培育形成10个万亿级产业集群，在国家统计的104种工业产品中，广东有44种产品产量占全国比重超过10%，23种超过20%。

在新质生产力驱动下，广货的“含新量”“含智量”也在不断提升。人工智能核心产业规模约占全国1/3，工业机器人产量占全国43.5%，全球每3部手机就有1部产自广东，全国每4辆新能源汽车便有1辆来自广东，消费级无人机和工业级无人机市场份额分别占全国95%和54%。

广货的发展始终与中国制造业的跃迁同频共振。从贴牌代工到自主研发，从单一产品到整体解决方案，从卖硬件到卖技术、卖标准，广货正以高端化、智能化、绿色化的新姿态，向全球价值链高端攀升。

“广货的跃升，是广东经济从要素驱动向创新驱动转型的直接体现。”广东省社科院经济研究所副所长宋宗宏表示，无人机、机器人、新能源汽车等一批产品风靡市场，广货不断实现从“规模优势”向“质量优势”、从“成本竞争”向“品质竞争”的跨越。

让广货在全球市场中行得更稳、走得更远

1月20日，在东莞举办的“广货行天下”春季行动手机专场促销活动现场，主播们忙着向全球网友推介手机，都来不及喝一口水。

当天，现场设置了109个展台线上直播，华为、vivo、OPPO、荣耀、中兴、TCL等手机龙头企业现场发布产品，展示36款AI手机。参展企业通过国补、平台补贴、企业让利等方式，给予消费者六折到九折不等的优惠并赠送专属大礼包，吸引了全球消费者观看。

“电商全球直播，让我们的产品降低了对海外运营商渠道的依赖，直抵全球年轻消费者。”OPPO电商销售总监刘振宇感慨地说。

广东将“广货行天下”作为扩大内需、稳定外贸的重要抓手，构建“政府搭台、平台助力、企业参与”机制，为广货“卖全国、卖全球”保驾护航。

在政府端，广东强化省级统筹，整合宣传、工信、商务等相关部门力量，推动各地打造特色广货推广矩阵，围绕本土优势产品开展促销专场。

在平台端，阿里、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会等电商平台开设“广货行天下”专区，给予优质产品流量支持，帮助企业打造爆款。平台的数字赋能，以大数据帮助企业精准洞察市场需求，让广货实现“工厂直连消费者”。

在企业端，作为“广货行天下”的核心力量，广东企业持续强化创新能力、品牌建设和全球布局。美的、格力、华为等龙头企业加大研发投入，从“卖产品”加速升级为“卖技术、卖生态”。

此外，“媒体+”也在赋能。各大媒体充分展示广东特色产业集群和优秀品牌，挖掘广货背后的产业故事和文化内涵，展现广东制造之美、制造之技、制造之智。

“政府提供公共服务，平台解决数字化和渠道问题，企业则发力产品和品牌，多方联动形成闭环，是广货行天下的密码。”暨南大学经济学院教授谢宝剑分析，从产业、品牌、渠道和机制等层面发力，让更多广货走向世界。

实际上，“广货行天下”行动不只是市场空间拓展，更是进一步促进传统“制造”向高端“智造”转型，重塑广货核心竞争力、推动广东产业链迈向中高端的关键抓手。

广货“出海”模式也在持续升级：从过去的代工与产品出口，加速向自主品牌建设、跨国直接投资跃升。

比亚迪在泰国、匈牙利、印度、越南、巴西等国家建立工厂，美的、格力等在海外设立生产基地……在谢宝剑看来，这意味着广东正从承接全球产业转移的“世界车间”，转向输出资本、技术、标准和品牌的“跨国企业摇篮”。

“‘广货行天下’行动将进一步增强广货全链条竞争优势，强化技术、品牌、标准、渠道综合实力，让广货在全球市场中行得更稳、走得更远。”谢宝剑说。

网编：周丽娜