​“媒”力四射，助力广货闪耀全球

今年“广货行天下”春季行动开展以来，媒体主动走到产销一线，以深度传播、文化加持乃至探厂、直播带货等各种方式，贯通信息、品牌与市场，不断扩大广东制造的品牌价值和影响力

◎《南方》杂志记者／史成雷   发自广州、茂名

◎本文责编／郭芳

“家人们好。今天我们直播间走进产业大会，带大家来看一看，一台智能马桶、一个浴室柜是怎么从一块泥巴变成咱们家里提升幸福感的神器的。”

3月26日，“广货行天下”春季行动智能卫浴潮州专场暨2026潮安智能卫浴产业大会开幕。南方网记者刘昕化身主播优优，与网络大V谷路路一起现场直播探访潮州智能卫浴的硬核之处。

这是今年以来“广货行天下，南方网上行”第三场直播。在此前的年货直播专场和广粮直播专场中，南方网分别带动广货销售超100万元、超300万元。

当“广货行天下”成为广东稳增长、促消费、强产业的重要抓手，媒体被赋予新的使命。在这场声势浩大的产业赋能与市场拓展行动中，媒体不再是单纯的记录者，而是深度参与、主动赋能的重要力量。

今年“广货行天下”春季行动开展以来，媒体主动走到产销一线，以深度传播、文化加持乃至探厂、直播带货等各种方式，贯通信息、品牌与市场，不断扩大广东制造的品牌价值和影响力，让更多人知晓广货、认可广货、选择广货。

广货“发声”：从卖产品到卖故事、卖文化

“真的很酷”“非常方便”“价格公道”……在南方+的镜头下，一群洋客商在深圳华强北对广货不断发出感叹。

“广货行天下”春季行动启动后，《南方日报》、南方+迅速打造出“广货行天下 名记荐优品”“洋客商带广货”“档口连全球”“圳品出海忙”等特色品牌栏目。其中，“洋客商带广货”以洋客商视角为广货代言，彰显广货全球吸引力。

佛山家电、东莞潮玩、华强北“AI八骏”、潮州卫浴、化橘红等广货频频登上热搜，正在让流量变销量。其背后，离不开广大媒体的集体“发声”。全国两会期间，《南方日报》、南方+推出的外交部副部长华春莹点赞化橘红含片相关视频，仅在抖音播放量就超4000万。《南方》杂志记者走进北京街头派送广货，让广货在北京街头疯狂圈粉！南都N视频专题策划《我在中国挑广货》，获得了外交部欧洲司、《北欧时报》等20多家境内外权威机构和媒体转载……

作为广货的“发声者”，媒体的核心使命是讲好广货故事、传递广货价值。广货为什么行？文化是核心要素之一。

“30年前我来到广东，当时广东对我最大的吸引力，一是文化，二是产业。‘广货行天下’春季行动开启以后，我们最先想到的，就是怎么把广货和文化结合起来。”羊城晚报报业集团副社长、副总编辑孙璇告诉《南方》杂志记者，“文化能激荡起人们对广货的美好感情和认可。”

不久后，《羊城晚报》推出“行天下看广货”系列报道，深入香港、上海、北京等多地一线，捕捉广货融入日常的真实场景。而这组报道海报上最醒目的几个字无一不是简单明了但又一语双关、文化气息十足的歌名：狮子山下、上海滩、北京欢迎你……《羊城晚报》近期又推出一系列爆款报道，比如全国两会期间推出的关于潮汕美食、米兰小哥跨国求购糖果等广货系列报道，中山百货进上海、澳门等报道，都植入了深深的文化烙印。

广货从来不缺品质与内涵，既有老字号的匠心传承，也有新势力的创新突破；既有岭南文化的深厚底蕴，也有智能制造的硬核实力。改革开放以来，“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的经典印记借助媒体响彻全国。新时代以来，无人机、新能源汽车、5G手机等广东智造同样借助媒体之翼成为广东的闪亮名片。

“早在上世纪90年代，格兰仕就通过媒体发起‘文化营销’，普及微波炉知识，成功培育了市场。”格兰仕相关负责人告诉《南方》杂志记者，“期待媒体不断深化产业洞察，用世界语言讲述广货故事。”

生态构建：贯通信息、品牌与市场

赏千娇百媚花，购粤牧优产品。3月14日，由南方报业传媒集团联合主办，南方农村报社承办的“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动在华南农业大学启动。全省超160家企业带来香味浓郁的中华土鸡、肉质紧实的壹号土猪、骨细肉嫩的兴宁肉鸽……吸引了众多市民游客到场消费体验。

媒体躬身入局，参与策划、执行、传播全过程，以“媒体+”为润滑剂助力农文旅商融合发展。活动现场，京东、盒马等平台与企业实现精准对接，助力“粤牧优品”走向全国、迈向世界。

《南方》杂志记者梳理发现，近期媒体直接参与的促消费活动比比皆是：南方都市报社与广州银行联合举办的“广货行天下”岭南年货节、羊城晚报数媒公司在北京路步行街联合主办的“广货行天下”迎春年货节、茂名日报社主办的“广货行天下—2026茂名迎春年货街暨迎省运促消费”活动……媒体的加入，让更多人读懂了广货的品质、品牌与温度。

“广货行天下”的核心是“走出去”，而渠道不畅、品牌不响，是制约部分广货拓展的重要瓶颈。“媒体+”把信息流、品牌力与消费场景嵌入全产业链，赋能产业发展。

羊城晚报社编委、经济新闻部主任吴江以梅州金柚为例：“梅州金柚长期以来面临品牌缺失的困境，我们跟地方合作进行品牌共创，通过宣传、直播等途径持续陪伴成长，争取把梅州金柚打造成一个知名品牌。”

媒体拥有传播资源，同时兼具串联政企产学研多方力量的桥梁作用，具有助力打造广货区域品牌的天然优势。

在茂名日报社一楼，好心优品商城内数百款商品摆满了货架，而接近门口最显眼的位置，留给了茂名月饼。茂名日报社党委副书记、副社长李健告诉《南方》杂志记者，约10年前，茂名日报社最先策划宣传并助力茂名获得“中国月饼名城”称号，帮助茂名月饼产业从小散乱成长为年产值超50亿元的富民产业。

“我们全程参与茂名荔枝、化橘红、沉香、月饼等区域公用品牌打造。”李健介绍，茂名日报社打造了“好心优品”线上线下商城，荔枝季平均拉动荔枝销售过百万斤，月饼年销售额平均超2000万元。“广货行天下”春季活动开展以来，茂名日报社创新推出荔枝文化集市、全民健身徒步、“广货行天下—茂名市和美乡村助农大舞台”系列活动，带动相关区域品牌全国认知度显著提升。

双向奔赴：产业与媒体的共同变革

“广货行天下”春季行动启动以来，媒体的广泛参与，给产业发展带来新的思路。

直播电商是广货通达全国乃至全球的重要渠道。“广货行天下”春季行动开启以来，南方网搭建直播间，由记者刘昕与搭档开启直播。

谈及感受，刘昕认为，媒体的加入给直播这个行业带来新鲜血液。“相较于普通达人直播、单一MCN机构带货等常规模式，我们直播间构建起‘公信力+传播力+转化力’三位一体的核心竞争力，精准直击各类合作厂商、品牌机构在电商带货领域的核心痛点，提供一站式高效解决方案。”刘昕说。

刘昕举例：“媒体天然对广货背后的故事、数据、资质有敏感度。我们会像做深度调查一样去选品：走进工厂看生产线，和工程师聊技术突破，翻看质检报告和用户真实反馈。媒体人的这种‘老办法’‘笨功夫’，恰恰是如今直播带货最稀缺的信任基础。”

推动新闻力量到带货主播的转变，同样是南方网落实广东主流媒体系统变革中“媒体+”的具体行动。媒体力量下沉产业一线，在成为产业发展“最强大脑”的同时，也在为自身变革发展探路。

贵妃荔枝冰淇淋是广东首个荔枝文化主题服务区—茂名高州柏桥服务区绝对的网红产品。高峰期，这款产品在这里一天的营业额超过3万元。

这款产品由茂名市广播电视台（以下简称“茂名台”）出品。“我们做这款产品既是为荔枝产业链延伸承担责任，也是把它当成媒体转型的一个探索。”茂名台副台长刘屏介绍。

媒体跨界做产品，在茂名台还是首次，在广东媒体界也鲜有尝试。“为了做出最好的口味，我们台经常几十个人一起试吃，一天吃几轮，名字、口号也在全台征集。”刘屏告诉《南方》杂志记者，2024年5月产品一经推出就迅速出圈，2026年品牌推介会现场成交意向金额超百万元。

“我们通过全媒体矩阵推广、市场化运营，通过一个具体产品，将茂名荔枝的品牌价值从‘卖鲜果’升级为‘卖品牌’。”刘屏介绍，“媒体+产业”为茂名名优农特产品的品牌化探索出一条新路径。

网编：周丽娜