流量“沉下去”，乡村“活起来”

◎《南方》杂志记者／陈健鹏   发自广州 

◎本文责编／蒋玉

手机变成了新农具、直播变成了新农活、流量变成了新农资……当下，一场深刻的信息变革，正在南粤的乡村深处悄然发生。

城乡区域发展不平衡是广东高质量发展的最大短板。为此，广东举全省之力系统推进实施“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”），着力破解城乡区域发展不平衡难题，实现了“三年初见成效”的阶段性目标。随着“百千万工程”向着“五年显著变化”的目标纵深发展，一个关键问题摆在眼前：产业引进了、产品种出来了、乡村变得更美好了，如何让乡村被看见、被认可？

广东的回答是“网络强村”——用数字技术为乡村赋能。近年来，广东加速推进“网络强村”工作，以电商培训、直播技能、AIGC内容创作、短视频拍摄等形式助力“百千万工程”取得良好成效。

流量何以“沉”入乡土深处？它又将如何让沉寂的村庄“活”起来？

让好物走出深山

在粤赣交界的群山中，河源市龙川县细坳镇小参村的村民曾经守着漫山好山货，却只能眼睁睁看着它们“烂在地里”。这个拥有2000多人口的革命老区村，因为交通闭塞，像一座被遗忘的孤岛——村民生产的灵芝、山笋、土蜂蜜，外面的人不知道，想卖也卖不出去。

2023年，在深圳创业10多年的李文返乡担任村支书。他打造了“粤北老区守村人”自媒体账号，拍短视频、做直播，把深山里的优质农产品推向全国。“网络帮了大忙。我拍了灵芝的视频发到网上，很快就有外地客商联系我要订货。”李文说。

2024年，小参村成立强村公司，筹资20万元，在原生林下建起占地25亩、种植3000株紫灵芝的灵芝基地，采用“村集体+公司+农户”的合作模式，带动村民就业增收，走出了一条绿富双赢独具特色的产业振兴之路。

像小参村这样曾“藏在深山无人知”的村落，在广东还有很多。

广东是互联网大省，网民数量位列全国第一，数字经济规模连续多年居全国首位，5G基站、千兆光网覆盖率、移动宽带普及率均领跑全国。

如何发挥网络作用，为“百千万工程”注入新能量？近年来，广东省委网信办统筹各方力量，以“政府+高校+企业”三方联合培育模式，以互联网之“长”补乡村发展之“短”。

2023年7月，广东省委网信办指导广东财经大学发挥“办校共建”网络传播学院作用，由50名青年教师和00后大学生组成的4支实践团队，利用暑期赴惠州市博罗县观音阁镇、福田镇徐田村和泰美镇车村村，围绕“村史记录与乡村价值提升”“乡村治理与乡村文明提升”“村民数字素养与技能培训”“乡村影像与网络传播”四个方面，积极探索深入推进数字乡村建设的工作路径。2024年，广东省委网信办继续将试点工作拓展到5个地市30个村，和各地市网信办一起实施项目近40个，取得了良好成效。

在试点基础上，广东省委网信办联合省农业农村厅制定了《“网络强村”助力“百千万工程”工作方案》，充分发挥互联网大省优势，在全省打造100个乡村直播间、培育100名“乡土网红”带头人、推动100名网络名人进村联建、组织100家互联网企业下乡帮扶、组织100场直播实训、拍摄100部乡村短视频等“六个100”系列行动。

如今，“网络强村”已成为广东打通城乡信息鸿沟、共享数字红利、激活乡村内生动力的关键路径。

2025年是广东荔枝的“大年”，产量增加叠加消费疲软，荔农增收压力较大。广东省委宣传部、省委网信办、省农业农村厅、广东广播电视台共同举办“6·6给‘荔’节—广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动，邀请董宇辉、晏秋秋、“广东夫妇”等6位国内外网络大V拍摄打call短视频，组织42名网络大V现场助力，活动当天全网阅读量超4.2亿，助推广东荔枝在拼多多、小红书、唯品会、永辉超市、盒马鲜生等线上线下平台销量呈爆发式增长。同时，广东省委网信办还协调微信为30个省内主流媒体视频号开通了“加挂购物车”功能，微信小店的荔枝商家销售额同比增长了5.3倍。

让新农人会讲故事

来自茂名的陈丽容，用一口接地气的“粤式英语”介绍家乡走地鸡；韶关客家小伙黄棋峰返乡创业，卖起了黄金柰李、香芋南瓜等土特产；江门台山的阿杰在直播间分享赶海趣事，吸引许多网友专门驱车前往体验……

近年来，广东按照“一网红一方案”原则，统筹开展“乡土网红”带头人培育工作，量身打造个性化IP。借助他们的镜头，广东的乡村吸引了成千上万的人“围观”。

在选培100名“乡土网红”带头人的基础上，2025年6月，广东省委网信办联合省农业农村厅在中山大学连续举办5期“乡村网红”培训示范班，共培训学员1000名，其中包括了乡村电商从业者、返乡创业青年、非遗传承人、村干部、乡村文旅博主等。培训的目的，是培育一批具备“账号运营+直播带货+短视频创作”复合能力的“乡村网红”，打造一支懂技术、善运营、会传播的人才队伍。

据介绍，培训课程邀请头部平台、MCN机构、主播培训师、网络大V授课，构建了以数字技能、产业融合、合规风控为核心的课程，为千名学员提供实战赋能。

“老师们让我们掌握了‘流量密码’啊！这对我深受启发。”对于此次培训，湛江乡村网红王世超频频称赞。

原来，在培训期间，来自腾讯、拼多多、抖音、小红书等平台运营专家现场为学员揭秘平台算法，详细讲解流量爆发的时间节点和把握技巧。“现在我知道，视频发布后要多请熟人点赞转发，才有利于触动官方流量池；对于表现好的作品要抓住时机进行二次创作，让流量持续发酵等。”王世超说。

如今，作为“鲜美湛江”网络推荐官的他，与湛江廉江市良垌镇平田济村签约联建，并以案例解读的方式对当地农户进行直播、短视频等培训，鼓励大家从幕后走到镜头前，既种得了水果，也能进得去直播间，为自己的农产品代言。

“现在的农户，一定要掌握必要的电商技能。”王世超说。

人才振兴是推进“百千万工程”的基石。“越来越多90后、95后甚至00后年轻人返乡创业或参与乡村治理，他们非常了解互联网，又扎根乡土，人设和潜力都非常宝贵。”曾担任网红大培训讲师的广东财经大学实践团指导老师朱立芳认为，这些扎根于乡村的年轻人如果有系统化地学习、长久地坚持，就可以把“网红”变成“长红”。

让流量变成生产力

一部手机、一条网线，正在悄然改写广东乡村的发展路径。

5月的湛江遂溪县乌塘镇，荔林如海，红果压枝。在这里，一场前所未有的“数字营销实验”正在上演。

“以前我们只会一门心思种荔枝，现在还要学会讲故事、拍视频、发笔记。”52岁的荔农陈大姐笑着说。她用AI生成了一条文案：“乌塘的荔枝，是海风吻过的甜。”配上果园实拍图，这条笔记在小红书上获得不少点赞。

2025年初，该镇党委书记洪文泽带着团队奔赴广州向小红书运营团队“拜师学艺”。回来后，他迅速组织多场新农人培训，手把手教荔农运营账号。

2025年5月15日，广东省首个“小红书村”在乌塘镇新屋村揭牌。300多名荔农、100多名选调生和志愿者组成的“全民种草官”矩阵，一个月内发布种草笔记1000余条，带动乌塘镇与30多家采购商签订协议，预售量超4500吨，预售金额近亿元。

从“提篮叫卖”到“全网种草”，从“论斤称卖”到“定制预售”，以后，即便荔枝季过去，这批荔农已掌握了可以反复使用的方法论。

这正是“网络强村”追求的“授人以渔”。

今年以来，广东省委网信办结合“广货行天下”活动，组织各地市用好“乡村网红”队伍，不仅要为家乡“土特产”代言，更要深度参与各地的线下宣传、线上直播。

比如，惠州培育的@罗浮金秋，在“广货行天下”系列活动之“罗浮有茶·茗曰柏塘”春茶季活动中，通过“老带新”模式，带动新媒体特训营学员参与宣传实操，助力博罗广货出圈拓市。同时，也让柏塘这个“千年茶乡”频频出圈。

当农民从“埋头种地”变成“抬头讲故事”，当村支书从“跑展会”变成“做IP”，当返乡青年从“直播小白”变成“带货达人”……网络强村，改变的何止是广东乡村的收入，更是乡村人民对自己、对家乡、对未来的认知与信心。