平台经济与乡村的“双向奔赴”

◎《南方》杂志记者／许俊仟   发自清远等地 

◎本文责编／蒋玉

南粤乡村物产丰饶，不少特色农产品品质出众，以往受地域条件限制，销路难以向外拓展。在广东“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）推动下，数字经济加快向乡村延伸。抖音、拼多多、京东、美团等平台主动扎根乡土，依托流量、供应链与数字技术，打通城乡要素流通渠道。

城市的市场资源、发展理念持续下沉，乡村的优质物产、生态与人力优势顺势走向更广天地。平台与乡村优势互补、相融共进，这场双向赋能的生动实践，正不断激活乡村产业活力，为全省乡村振兴注入强劲动力。

流量破界  

五月风暖，梅州松源镇柚林长势正盛。90后新农人许坚华站在坡地上，手机页面里店铺数据不断刷新。十年前，这里的柚子主要依赖几位经销商定价，品质稍有瑕疵便被打为“次级果”，收购价从每斤一元多骤降至两三毛钱。如今，许坚华在拼多多开设的店铺仅凭一个链接和合理定价，在自然流量的助推下迅速攀升至平台热销榜第二位。  

一条网线，一条无形的“信息高速公路”，正在悄然改写南粤乡村的经济地理版图。在广东深入实施“百千万工程”的背景下，平台企业的流量活水，正在冲破地域藩篱，让深藏山间的土特产获得与大市场平等对话的入场券。 

流量曾是乡村最难跨越的壁垒。传统农产品流通体系中，农民长期处于市场信息链条末端，产品经过层层中间商，利润被逐级稀释。平台经济的介入以扁平化网络打破这一格局。流量以普惠机制直达源头，取代了少数经销商的垄断。

近年，拼多多持续加码“千亿扶持”政策，通过流量普惠机制使源头好货直接触达广大消费者，稳定的订单与即时的市场反馈构成产区提升标准化与品质的外部动力。在茂名高州，得益于平台分级流量匹配机制和资源扶持，荔枝商家日销量从五六千单跃升至近万单。小农户手中的果实跨越几千公里的距离，摆上全国消费者的餐桌。  

流量的力量远不止于销售。2025年荔枝季，抖音上“茂名荔枝”相关视频突破4万条，16个话题冲上热榜，40万小时的带货直播累计创造超11.2亿次播放量，带动订单量增长2178%。

这是一场数字时代的“破圈”实验。数以亿计的浏览人次透过屏幕“走进”荔乡，被看见的不只是果实，更是南粤乡村的生活方式、风土人情与文化积淀。今年2月韶关的年货节专场，22名来自不同领域的网红主播组成矩阵，粉丝超200万的知名网络达人与本土主播合力推介，“直播+展销”模式让韶关年味飘向全国。  

从被看见到被信任，流量的另一面是数字能力的下沉。今年5月，广州市从化区举办荔枝电商营销与物流专题培训，电商平台专家为种植大户和合作社开展手把手教学，内容涵盖流量扶持政策、直播引流技巧、物流降本策略以及售后规范，助力农户“云端掘金”。

在阳江阳东区，多场电商赋能培训活动陆续开展，通过直播带货实训与资源对接，帮助本地创业者和农户掌握线上运营技能。流量池的大门向所有人敞开，乡村已经做好接住流量的准备。平台不仅带来订单，更带来了运营思维、品控意识和品牌理念。这些“软实力”正在乡村生根发芽。  

流量的闸门拉开后，流向乡村的不仅有消费者的目光和订单，更有数字时代宝贵的注意力、信息与信任。南粤乡村的物产由此跨越山岭，城乡之间的数据流填平了曾经的鸿沟。  

链通城乡  

流量打开了销路，但要让南粤乡村的优质物产稳稳当当走出大山，还需要一张覆盖县、镇、村三级的供应链网络。平台企业不仅把订单送到田间，更将仓储、冷链、物流等基础设施一步步下沉到产地，让农产品的出村之路更加顺畅高效。  

京东物流是较早布局乡村供应链的平台之一。2025年9月，京东快递在阳春市举办丰收节活动，针对当地春砂仁、绿壳鸡蛋等农特产品，正式发布从揽收、运输到售后的全链路一体化方案。10月，阳春市人民政府与京东物流签署合作协议，共同推动农业产业供应链智能集散中心建设，推动移动微仓、城市仓、冷链设备等基础设施落地。以绿壳鸡蛋品牌“小生花蛋”为例，与京东物流合作后，开通了覆盖珠三角核心城市的直发服务，部分城市实现“当日发次晨到”，破损率较此前下降五成。  

农产品出山的难度不仅在于物流提速，更在于品质保鲜。美团在惠州市博罗县给出了一套解决方案。2025年6月，博罗县举办广东荔枝产销对接会，美团与广东中荔农业集团签署合作协议，构建覆盖采前、采中、采后的全流程锁鲜体系，精准解决荔枝“一日色变、二日香变、三日味变”的行业难题。在广东清远地标认证工厂里，美团小象超市联合供应商共建空运链路，把清远鸡送进全国消费者的社区冰箱，实现“12小时半日鲜”，目前已覆盖全国主要城市。

博罗县泰美镇龙记种养专业合作社等果园成为美团产地直采基地。合作社负责人陈龙兴说，平台可以以最快的速度帮助荔枝销往全国各地，安心管好品质。  

流量的下沉同样体现在能力输送上。在茂名电白区，抖音电商直播基地落户沉香主产区观珠镇，这是全国第五个、广东首个抖音电商直播基地，为入驻电商提供供应链、质检、物流、主播孵化、运营等全方位服务。依托沉香学堂和沉香研究院，电白开设涉农电商培训班，年培训沉香电商人才近600人次，培育年销售额超500万元的电商人才156人。当地联合物流企业推动沉香电商单件运费较此前降低40%至60%，有本地商家日发货量可达1000件，运费单价从12元降至5元，一年可节约200多万元。产业链党委牵头推动打造19个镇村电商服务站，提供政策宣传、快递收发、人才对接等服务，将服务触角延伸到村民身边。  

以阳春市春砂仁、电白沉香等广东特色农产品为代表，平台经济的链通能力使它们不再受制于地理局限。城市的技术与理念持续下沉，乡村的优势物产顺利上行，这场双向赋能的生动实践正不断焕发崭新活力。  

数智深耕  

流量破土成金，链通打通动脉，数字技术的深度应用则为南粤乡村注入新质生产力。  

数据正在成为南粤乡村的新农资。华南农业大学主导开发的“智农芯”平台，面向广东省十大千亿产业集群，构建了可视化的供应链和科技成果入县达镇数据库，为“百千万工程”深入实施提供科学决策基础。目前，华农已布局建设10个乡村振兴研究院、43个产业研究院和科创中心、20个科技小院、105个永根科技站，2000多名教师年均扎根乡村超过30天，推动创新成果直接转化为农民手中的真金白银。  

智慧农场正在改写传统农事。广州极飞科技在黄埔区莲塘古村旁打造超级农场，运用机器人、人工智能和物联网技术种植丝苗米。“农忙插秧高峰时，传统模式下300亩稻田需要10至15人集中作业；智能农场模式下，仅需2至3人配合智能设备即可完成。”广州极飞超级农场运营负责人叶永辉介绍。农田各处部署的物联网设备每15分钟上传一次数据，温度、湿度、光照等参数汇入“农田大脑”，AI算法为灌溉、施肥提供精准决策。  

消费端的反向驱动同样清晰。拼多多利用平台优势洞察消费趋势，反向指导生产，通过“农云行动”“多多好特产”等专项行动，深入各大农牧产区，帮助地方特色产业提升附加值。截至2025年底，“多多好特产”专项团队已深入上百个农产区，依托平台数字化能力实施定制化扶持，推动产区提升标准化水平与产品品质，带动农户增产增收。  

数智技术的深度嵌入，让南粤乡村的发展步伐更加精准高效。流量打开大通路，供应链建好大后方，数字技术则为乡村振兴注入源源不断的科技动能。  

粤企赋能，乡村蝶变。这是广东“百千万工程”的落笔处，也是平台经济扎根乡土的回响。