聚焦第二十二届文博会 文博会透视：AI如何重构文化产业新生态

◎《南方》杂志记者／李梦醒   温柔   刘家业   实习生／陶沛璇   卢家焱   发自深圳

◎本文责编／张蓓蕾   郭芳   刘树强

在习近平文化思想科学指引下，广东推动文化产业高质量发展迈出坚实步伐—2025年全省规上文化企业营收超2.77万亿元，文化新业态营收突破1.13万亿元，同比增长17.6%，文化创造活力持续迸发。被誉为“中国文化产业第一展”、观察全国文化产业发展“风向标”的中国（深圳）国际文化产业博览交易会，正是这一实践成果的集中检阅窗口。

于5月21日—25日举行的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，汇聚6312家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，近300家展商首展，展出各类文化精品超12万件；全球65个国家和地区、310家海外展商线上线下参展。本届文博会打破文化与科技的边界，AI技术从辅助工具升级为核心生产力，全面渗透创意生产、沉浸体验、产业运营全链条，勾勒出文化新业态迭代升级的清晰路径，为文化产业高质量发展注入强劲新动能。

AI全场景渗透，重构文化生产范式

走进第二十二届文博会展区，从硬核科技展品到柔性文化应用，从前沿技术展示到落地场景体验，AI元素无处不在。

本届文博会特设人工智能展区、AI未来科技展区和AI切磋大会市集展区，集结200余家AI头部企业，集中展示近百项AI最新应用场景，推动 AI技术与文化产业从“简单叠加”迈向“深度融合”。

AI助力下，“二次元”爱好者们也有了新伙伴。展馆内，一款由深圳机器人企业数字华夏打造的身着精致汉服的智能机器人“夏起”吸引了大家拍照：“夏起”以正统古风造型与流畅自然的国风礼仪动作，化身国潮虚拟Coser，与真人古风扮演者联袂献演。

人工智能展区以“AI创享未来”为主题，构建起覆盖居家、办公、户外、出行的全维度AI生活体系。AI眼镜、AI智能陪伴机器人、AI下棋机器人……展区汇聚优视科技、光智时空科技等50余家头部及创新企业，集中展示上千件AI展品，其中60余款新品全球首发。

在文化生产端，AI彻底颠覆传统创作模式，实现降本增效与创意迸发的双重突破。“最初制作一部120分钟的漫剧，需要20人团队耗费1到2个月的时间。如今，借助AI创作平台，公司月产100部漫剧中90%由AI制作完成。”巨有趣文化公司创始人叶晓东表示，同样的产出，成本降到了原来的十分之一，产能却翻了5倍。

AI为小团队、初创公司打破过去文化头部企业对IP、稀缺渠道、顶级人才高度占有等方面的壁垒。这意味着，AI等技术正在重构从创意到交付的每一个环节。

科技赋能传承，激活文化消费新场景

第二十二届文博会第15号展馆内，广东展团在AI上体现的硬核实力令人震撼。广东文化产业正站在这一轮技术变革的前沿。

当AI降低行业入行门槛和拓宽变现路径时，也意味着必须要将技术与创意更好地结合，才能在新的产业格局中分得一席之地。

“过去制作3D动画门槛很高，现在AI技术极大地降低了创作门槛。数字人技术应用场景非常广泛，不仅可以担任24小时智能客服，还能化身博物馆讲解员、酒店前台办理入住，甚至可以用于会议主持和舞台表演，真正实现虚拟与现实的深度融合。”乳圆智能科技有限公司海外总监孙伟杰说道。

AI技术如同“催化剂”，为传统文化注入现代活力，推动文物、非遗、古籍等文化瑰宝走出库房、跨越时空，以年轻化、沉浸式的姿态走进大众视野，催生文旅融合、数字文创、沉浸演艺等新业态蓬勃发展。

在文博文旅场景，通义千问AI眼镜成为爆款展品，观众戴上眼镜对准展品，即可实时获取历史脉络、创作背景与文化寓意的讲解，支持免唤醒连续问答，让观展从“走马观花”变为“深度对话”。AI文旅智能体“AI大湾鸡”凭借纯正粤语理解、广府美食推荐、岭南故事讲述等特色功能，成为传播岭南文化的智能使者。

文物活化与非遗焕新，也成为AI赋能传统文化的核心成果。在“文创中国”展区，“AI+MR”技术将北宋《千里江山图》转化为3D沉浸空间，观众佩戴MR头显即可“走进”古画，实现从“旁观者”到“参与者”的转变。

人文锚定方向，培育产业发展新生态

记者发现，从本届文博会呈现的展品与趋势来看，AI技术重塑文化新业态，并非简单的技术替代，而是以人文为核心、以技术为支撑的产业重构，未来可能会呈现“技术深度融合、业态持续创新、价值双向赋能”的发展态势。

在本届文博会新设的数字演艺展区，数字演艺创新发展与标准生态板块，展示了国内首个云演艺全链条平台、TC391数字演艺标准体系建设等情况。中国国家话剧院“第二现场”板块呈现《苏堤春晓》《受到召唤·敦煌》等热门剧目开展异地剧院实时播映的产业实践，以艺术与科技的深度融合探索构建多空间同步的文化消费新场景。

“文化的人本属性永不褪色,创意的稀缺价值必将上升，技术之变需要人文守望。”5月23日，第二十二届文博会期间，腾讯研究院、中国传媒大学文化产业管理学院发布《AI破晓：GenAI时代文化产业的重塑、跃迁与守望》研究报告，提出三个穿越产业周期的价值锚点。展会现场，无论是AI复刻非遗技艺，还是数字演绎传统文化，都始终以传承文化、传递价值为核心，避免炫技与文化空心化。 

从技术破壁重构生产范式，到业态焕新激活消费场景，再到人文锚定引领未来方向，AI正深刻改变文化产业的发展逻辑与生态格局。第二十二届文博会以直观生动的实践，展现了AI技术重塑文化新业态的澎湃动能，见证了传统文化与现代科技碰撞融合的无限可能。