聚焦第二十二届文博会 “政策包”加持下 广东文化产业这一年走出怎样的新路

◎本文责编／张蓓蕾   郭芳   刘树强

坚持以习近平文化思想为统领，深入贯彻习近平总书记关于推动文化产业高质量发展的重要指示精神，广东于2025年第二十一届文博会举办期间重磅推出涵盖影视、演艺、动漫、网络游戏、电竞、网络视听六大领域文化产业“政策包”，以87条实打实的举措、真金白银的资金扶持与全周期服务保障，为文化产业注入强劲动能。

一年后的2026年5月，第二十二届文博会现场，广东举办“政策包”落地一周年成效展示活动，交出一份亮眼答卷。全省规上文化企业营收超2.77万亿元、文化新业态营收突破1.13万亿元，六大领域全面开花。其中，作为六大“政策包”之首的影视产业，凭借电影‌《给阿嬷的情书》现象级爆款，实现口碑与市场双丰收，成为政策赋能产业发展的生动缩影。

多项文化产业数据领跑全国

在第二十二届文博会的广东文化产业高质量发展“政策包”落地一周年成效展示活动上，广东省委宣传部二级巡视员郭天文现场晒出亮眼成绩单，多项产业数据领跑全国。

一年来，在“政策包”的精准“滴灌”下，广东文化产业再次驶入发展快车道，文化全产业链多点发力、全线向好，各项核心指标稳居全国前列，产业发展成效直观且亮眼。2025年，全省规上文化企业投资增长10.5%，带动营业收入增长8.9%，高于同期全国和东部地区增速，呈现近年来最好局面，全国文化产业排头兵地位持续巩固。

细分领域更是亮点纷呈：影视行业全面突破，创作与市场双向繁荣，2025年广东电影票房63.48亿元，连续24年全国第一，并拉动全产业链产值超千亿元。2025年清明档至今，广东各个档期电影票房均居全国第一，今年五一档期，票房同比大涨35.7%。侨批题材电影《给阿嬷的情书》成为爆款，票房超12亿元（截至发稿日），豆瓣评分9.2分，创下今年国产影片高分纪录。

演艺市场人气爆棚，市场规模与质量跃升。去年5月至今，全省营业性演出审批量达54万场，5000人以上大型演出就有513场，市场热度大幅攀升。动漫影视产能领跑，原创IP与展会双轮驱动，2025年广东电视动画发行数量、时长均占到全国近四分之一。“熊出没”“喜羊羊”“猪猪侠” 等精品IP影响突出，作品发行至全球120多个国家和地区，仅“熊出没”系列累计票房便接近100亿元。

文化服务业加速集聚，新业态、新模式不断涌现，推动广东文化产业从“规模领先”向“质量引领”转型。

作为传统优势赛道，广东游戏电竞产业继续稳居全国龙头。2025年全省游戏总营收超2836亿元，占据全国80.8%的市场份额；游戏出海营收超464亿元，稳居全国第一。此外，网络视听高速增长，产业高地加快形成，超高清视频产业成为广东第10个万亿级产业集群。

“政策包”形成核心引擎

“‘政策包’出台对我们行业来说是真正意义上的及时雨。以前大型赛事结束，资产可能就闲置了。现在有了政策支持，我们把全运会验证过的技术和创意进行‘二创’，转化为可复制的文旅产品。”锐丰文化总经理、广州市文旅装备行业协会会长黄沛凌介绍道，锐丰文化创意策划执行的《极SHOW》沉浸式光影空间2.0版，就是从全运会经验里“长”出来的典型案例。

作为六大“政策包”之首，影视产业成为广东文化产业发展的“标杆领域”，实现市场规模与艺术品质双突破。市场端，广东“第一票仓”地位无可撼动。不仅如此，艺术水准持续提升，《日掛中天》入围威尼斯国际电影节主竞赛单元，主演辛芷蕾斩获最佳女演员奖，实现广东电影在欧洲三大电影节主竞赛“零的突破”；《长安的荔枝》摘得金鸡奖最佳音乐奖。

整体上，六大领域协同发力、融合发展，形成“影视引领、演艺赋能、动漫游戏支撑、网络视听拓展”的产业格局，推动广东文化产业从“单一业态”向“多元融合”升级，产业生态持续优化、竞争力不断增强。

精品破圈，彰显岭南力量

一年来，广东文化产业“政策包”不仅推动产业规模增长，更引导创作扎根岭南沃土、深挖文化内涵，推出一批兼具思想深度、艺术高度与市场热度的精品力作，在讲好中国故事、传承岭南文化、赋能文化强省建设中彰显广东担当。

除影视外，演艺、动漫等领域同样深耕岭南文化：舞剧《醒·狮》斩获文华奖，融合南拳、醒狮等岭南元素，展现广东人民的拼搏精神；原创舞剧《咏春》传承咏春文化，实现口碑票房双丰收，在多国“破圈”传播。

中央广播电视总台影视剧纪录片中心主任梁红高度点赞广东文化人才培育模式，认为广东推进文艺创作高质量发展，有清晰思路、有落地办法、有亮眼成效。例如，中央广播电视总台携手深圳推出“我就是奇迹”—总台创新创造中短剧集创作大会正向全社会征集剧本，就体现了开放、包容、有效的选拔人才与创意的机制考量。

新时代文化产业发展，得益于科技赋能与跨界融合。广东六大“政策包”鼓励文化与科技、旅游、制造业深度融合，推动业态创新、模式创新，培育文化新质生产力。文化IP赋能制造业，十五运会吉祥物衍生品销售额超10亿元，实现文化价值向经济价值转化。深圳大学文化产业研究院院长周建新认为，文化与科技、经济深度融合，构建有人文厚度与经济活力的现代文化产业体系，为文化强国建设提供新路径。