乡村CEO：返乡创业点燃集体经济的燎原之火

◎《南方》杂志记者／左志红   实习生／吴婉茜

◎本文责编／刘龙飞

从陆河县高砂村的制衣车间，到双墩村的特色农产品品牌；从红海湾经济区的文旅咖啡到可塘镇上达村荔枝山头的“股票树”……一群来自城市、懂经营、有情怀的“乡村CEO”回到乡土，用脚步丈量家乡，用思路重构产业，成为撬动资源、点燃经济的“关键一人”，为汕尾“百千万工程”交出鲜活答卷。

他们，被称为“乡村CEO”。

人才归来，激活一池春水

乡村振兴，关键在人。过去，村集体经济发展滞后、项目落地难、产业空心化等问题，几乎成了许多村庄的“通病”。汕尾的破解之道，是培育一批懂农业、爱农村、爱农民的“乡村CEO”。

自2023年起，汕尾响应广东省“千名农村职业经理人培育计划”，率先出台《汕尾市“乡村CEO”人才培养计划》，从授牌、选育、招聘、引进四个维度，形成一整套“能人下乡”制度体系。截至目前，全市已培育76个乡村CEO人才（团队），带动集体经济增收超833万元。

数字背后，是一个个有血有肉的故事，是青山绿水中回响的脚步声。

振兴“织梦人”孔维振：让“孩子不留守老人不空巢”

高砂村这个孔子后裔聚居的山村，已华丽变身为汕尾最具活力的服装产地、粤东“明星村”。这场蝶变的推手，正是孔维振。

2017年，在广州服装业打拼了20多年的孔维振返乡，面对“年轻人外流、土地撂荒、产业空白”的困境，他决定把服装产业引回家乡。他带着镇村干部三赴广州，用乡情打动22家服装企业落户，在3.4平方公里的土地上建起23家加工厂和4家电商公司。

为破解用工难题，他首创“集体公益培训+公司经营+本地就业”模式，让300多名村民从“拿锄头”到“踩踏板”，月收入从务农的2000元跃升至打工的6000元。他深知产业要扎根必须构建生态，独创“1+N+X”高砂模式，以中心工厂为引擎，带动N个卫星工厂和X个家庭作坊协同生产。如今高砂村形成“设计—生产—电商”全链条，日产3万件T恤，通过跨境电商销往全球。

更令人惊叹的是，孔维振发起成立陆河县服装协会，推动“好T恤陆河造”品牌建设，全县服装产业年产值突破25亿元，新增就业岗位超1.4万个，农村妇女实现带娃赚钱两不误。“我的理想是老人不空巢，孩子不留守，富余劳动力变富裕动力。”孔维振说。

产业升级中，他不忘文化赋能：筹资800万元建成孔子文化产业楼和3000平方米文化广场。非遗工坊里，村民用传统工艺制作的汉服配饰通过直播平台成为网红爆款。产业兴旺带来的不仅是收入增长，更是乡村风貌的彻底改变。弘扬孔子文化，打造“儒美高砂”；494栋民宅焕新，150处闲置房屋变身家庭作坊；村集体用增收款建起日间照料中心、改造村道、安装路灯；曾经冷清的村庄，如今每晚都有广场舞队在文化广场翩翩起舞…… 

“数字农人”连国荣：科技赋能让荔枝树变身“黄金股”

清华大学计算机专业出身的连国荣，在海丰县可塘镇上达村的万亩荔园里，用科技改写传统农业基因。2017年，他牵头改良本地25万亩荔枝老园，引进29个优质品种，“凤山红灯笼”荔枝单价飙升5倍，走向国际市场。他开发智慧农业实时监测系统，引入无人机、割草机器人等“黑科技”，使果园作业效率提升3倍，让传统果农从“看天吃饭”变为“数据种田”。

他首创“公司+村集体+村民”的“股票树”模式，将上达村撂荒果树变资产，247户村民“持树入股”，累计分红近38万元，村集体年增收超50万元。

他还推动建立汕尾首个荔枝出口示范基地和包装厂，让海丰荔枝成功出海；采用“贝藻套养”有机肥替代等生态技术代替“化肥+农药”传统模式，绿色转型让荔园成为生态旅游打卡地。

“直播村官”刘伟标：用品牌让“土特产”增值

在海丰县双墩村，刘伟标更像是一名“品牌运营总监”。

2023年，他带头注册“双墩大队”品牌，整合村内分散的富硒花生、芝麻、大豆等农产品，统一包装、检测、销售，从品控到电商渠道全面升级。富硒农产品通过抖音等平台等销往五省，2024年销售额突破402万元，其中线上超220万元，带动周边村镇农户增收。

品牌化带动了村集体经济腾飞——从2020年不足20万元增长到2024年的121万元。双墩大队的特色农产品还登上南方电网电商平台，直供五省，实现“各卖各的”到“一起卖全国”。

“美丽经济”推手刘德江：“咖啡+文旅”盘活闲置资源

走进红海湾施公寮村的“浮日隐地”，仿佛踏入一幅文艺与自然交融的画卷，一栋废弃潮汐发电站，如今成了“古堡咖啡”的新地标。这里是“乡村CEO”刘德江的创业舞台。他返乡后改造废弃潮汐发电站和旧民房，创新“咖啡+文旅”运营模式，将“荒地”变“网红打卡地”，打造了“浮日隐地”“古堡咖啡”等网红休闲空间。2024年，在“浮日”运营团队加持下，施公寮村集体经济增长43.9%，成为“政府搭台、市场唱戏”的生动样本。

“家乡的碧海蓝天是最好的创业资本，政策的支持让梦想有了落地的可能。”刘德江的一句朴实话，道出了“乡村CEO”们的初心与热爱。

“油柑王子”朱日耀：让酸涩野果变“共富果”

“这果子可是‘天然保健果’，初尝酸涩，回甘后满口生津。”陆河县河口镇田墩村的“油柑王子”朱日耀，正捧着颗油柑向农户介绍。这种被《本草纲目》记载有“久服轻身”功效的野生油柑果，在2006年朱日耀返乡时，仅售0.8元/斤还滞销。

仅有初中学历的他自学嫁接技术，联合专家培育出“农甜1号”等优质品种，让这“刮油神器”甜度飙升、产量翻倍，最高能卖到50元/斤。2013年成立合作社后，他创新“土地入股+技术扶持”模式，带动田墩村60余户村民加入，更辐射周边逾1000户农户增收。

为让收益更稳，他建加工厂开发油柑汁、油柑茶，解决了当地及附近村庄几十人就业。如今油柑产业年总产值达8000万元，荒山变“聚宝盆”，朱日耀用一颗养生油柑串起了一片乡邻的致富路。

让人才引得进、留得下、干得好

从服装产业到文旅经济，“乡村CEO”们以市场化思维激活了汕尾的资源禀赋。但他们能走多远，关键在保障机制。汕尾明确，“乡村CEO”不仅要选得准，更要用得好、留得住。人才激励机制上，实行“基本工资+业绩分红”；生活保障上，建人才驿站、周转房，解决医疗与子女入学问题；金融支持上，“人才贷”“创业贷”精准滴灌，部分人还能获“人才房票”，为其入户开辟“绿色通道”，全方位解决生活需求。

一线观察

乡村振兴更是“人”的崛起

“百千万工程”推进以来，汕尾以“乡村CEO”为切口，打通了人才链、产业链与资源链：既有“点上出品”的典型样板，也有“线上出彩”的品牌亮相，更有“面上出新”的全域联动。

他们是现代农业的设计师、村集体的带头人，更是激活乡村“沉睡资本”的引路者。汕尾的实践表明：乡村振兴不只是项目堆砌，更是“人”的崛起；乡村的未来不只靠绿水青山，更靠智慧与情怀。

正如一位返乡的“乡村CEO”在采访中感慨道：“我不是来改变乡村的，我是来唤醒它。”

网编：李晓霞