海丰：全球金银珠宝产业重镇的崛起密码

◎《南方》杂志记者／左志红

◎本文责编／刘龙飞

在粤东汕尾海丰县，可塘镇的水晶切割声与梅陇镇的金银锻打声交织共鸣。可塘镇以全球70%以上的水晶加工量占据彩宝供应链顶端，年加工各类宝石超5万吨、产值达50亿元；梅陇镇凭借3500余家金银首饰加工及配套企业，目前年产值超160亿元，坐稳“中国首饰之都”地位。这对“黄金搭档”通过“彩宝+金银饰品”双轮驱动，将家庭作坊发展成全产业链体系，2024年带动全县珠宝产业规模持续攀升，产品远销180多个国家和地区。

破局之路：电商转型激活产业基因

可塘镇的蝶变始于对传统销售模式的颠覆。抖音电商直播基地落地后，镇内老厂房迅速改造成“直播间+展厅+加工厂”的复合空间，“前店后厂+直播带货”新型生态加速成型。截至目前，进驻直播账号已突破4300个，镜头前，主播手持放大镜展示水晶纹理；镜头后，加工厂根据订单实时调整生产，日均成交2万单、销售额约500万元。

“线上突围”彻底改变产业格局。原本依赖广交会、珠宝展的商家纷纷转向“产地直供+网红爆款”模式。2024年，珠宝产品电商直播销售总额为18.7亿元；2025年上半年，珠宝交易直播产品销售额为10.71亿元，同比增长5.1%。数字化更倒逼生产升级，多家企业引入智能分拣、激光雕刻设备，建立从原料检测到成品出库的全流程可视化系统，生产周期较传统模式缩短30%以上。

梅陇镇则以“跨境电商+自主品牌”为突破口。2025年举办的TikTok全托管招商会现场，企业与平台达成十余项合作意向，借助大数据分析消费趋势，设计推出的轻量化银饰系列迅速打开东南亚市场。产业升级同步推动环保提质，镇内投资建成的环保集聚区实现废水集中处理、贵金属回收，处理后的水质达标率100%，为出口筑牢合规基础。

产业生态：集群效应催生裂变式增长

集群效应催生裂变式增长。可塘与梅陇虽品类不同，但产业协同紧密—可塘的水晶裸石为梅陇首饰提供镶嵌原料，梅陇的外贸渠道反哺可塘彩宝出口，共享的物流枢纽使区域流通效率提升40%。截至2025年6月，可塘已建成2个专业化园区，吸纳154家企业投产，推动产业链从“小散乱”向“精特美”转型；梅陇7万从业人员形成稳定产业梯队，年加工黄金40吨以上、银800余吨。

人才和技术成为产业升级的核心驱动力。可塘联合中国地质大学、珠宝国检集团设立培训基地，开设宝石鉴定、设计等专业课程，构建“院校+基地+企业”培育体系；梅陇依托乡村振兴人才驿站开展跨境电商实操培训，单场培训吸引近百名企业代表、返乡青年参与，为数字化转型储备人才力量。产业勃兴带动民生改善，可塘镇因产业发展流入人口2万人，酒店入住率超80%，形成“产业升级—人口集聚—民生提质”的良性循环。 

一线观察

县域产业升级的四维范式

海丰用实践证明：传统产业并非夕阳产业，关键在于能否找到转型升级的密码，其县域产业升级有四维范式：整合1万余家市场主体成4个产业园，降本抗风险；数字化缩短采购、研发周期；借跨境电商开拓国际市场，2025年自主品牌出口占比将破40%；投3.2亿元建环保设施，获“绿色标签”溢价，出口单价升15%。

网编：李晓霞