乡村振兴的“村BA”密码——来自云浮云安的一线观察

从乡村民间篮球活动到国家级精品赛事案例，从单纯体育竞技到产业兴旺、治理有效、乡风文明的综合实践——四年“村BA”历程，云安用一颗篮球，激活山区乡村一池春水

◎《南方》杂志记者／叶石界   发自云浮

◎本文责编／郭芳

夜幕降临，云浮市云安区文体公园篮球场灯火璀璨，篮球撞击地面的砰砰声、观众的呐喊助威声此起彼伏。

8月，正是岭南地区最炎热的时候。鲲鹏杯·2026年全国和美乡村篮球大赛（村BA）广东省赛和云安区第四届“村BA”联赛先后在这里收官。

自2023年起，云安区已连续四年常态化举办“村BA”。各村充满乡土气息的篮球赛，持续擦亮云安“村BA”特色名片，以昂扬的乡村体育活力，为全区深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）注入强劲动力。

2026年4月，云安“村BA”入选国家体育总局2025年群众“三大球”精品赛事案例，是广东省篮球项目唯一入选的案例。从乡村民间篮球活动到国家级精品赛事案例，从单纯体育竞技，到产业兴旺、治理有效、乡风文明的综合实践—四年“村BA”历程，云安用一颗篮球，激活山区乡村一池春水。

8月，鲲鹏杯．2026年全国和美乡村篮球大赛（村BA）广东省赛在云浮市云安区收官。云安区融媒体中心/供图

让村民成为赛场主角

全国“村BA”广东省赛期间，来自全省21个地市23支乡村代表队、345名草根球员齐聚西江之畔，完成了62场精彩对决。云浮市委书记卢荣春指出，全国“村BA”广东省赛落户云浮市云安区，是一份沉甸甸的荣誉，也是云浮集中展示“百千万工程”实践成效的重要窗口。

在筹办过程中，云安区下足了功夫。

从场地升级焕新到赛事组织保障，从文旅体验精心策划到“土特产”展销全面铺开，云安将赛事打造成乡土味浓郁、乡情满满的文旅盛宴，展示新时代南粤乡村风采的体育盛会，赋能“百千万工程”、激活乡村全面振兴内生动力。

位于西江畔的云安，能吸引省赛落地，并非偶然。

省赛之后，云安区第四届“村BA”联赛继续火热上演—8月25日晚的总决赛现场，齐聚了近4000名观众，场外两块电子显示屏实时转播赛事，吸引逾万名球迷驻足观看。

自2023年起，当地已连续举办四届“村BA”联赛，累计开展900多场赛事，覆盖全区7个镇114个村（社区），吸引超5000名村民运动员从田间地头走向赛场，线上线下观赛总人次累计突破6000万人。

这背后，云安没有把“村BA”办成少数人的体育表演，而是坚持“政府搭台、百姓唱戏、社会助力、全域联动”，把办赛的主动权还给群众，让村民成为赛场主角，“爱篮球、爱运动”在云安蔚然成风。

“群众喜欢，就是我们干这件事最大的动力。”云安区政府相关负责人的这句话，道出了当地“村BA”四年连续火爆的密码。

此前，云安区政府敏锐地捕捉到群众体育需求，顺势把民间自发的篮球活动规范化、品牌化，并保留乡土底色。“政府重点做好顶层设计、场地建设、统筹保障，群众负责组队参赛、观赛助威、参与志愿服务，社会力量广泛赞助支持，形成可持续的办赛机制。”云安区政府相关负责人介绍。

乘着“百千万工程”的东风，云安区持续补齐乡村文体短板，累计建成1131处体育场地，篮球场达到545个，实现村村有球场、村村可健身。近日，云安区还出台《“我为家乡办村BA”五年行动计划》，提出八大专项行动。

从政府到社会各界一起发力，不仅让云安年年有赛事、镇镇有赛场、人人能参与，也让“村BA”从一场文体赛事升级为赋能乡村全面振兴的持久引擎。

用“赛事+”解锁烟火气

篮球哨声吹响，赛场外的消费热浪同步升腾。

省赛开幕式上，赛场直接变成农产品展销大舞台—农民挑着装满云安托洞腐竹、郁南无核黄皮、罗定鱼腐的竹箩登台，没有华丽排场，尽显乡土本色。其间，球场周边布设近百个“广货行天下”展销摊位，全省21个地市的“粤字号”农特产品齐聚云安，超百位网络达人现场直播，直播带货土特产等营业额达1247.4万元。

不仅省赛，云安“村BA”赛场外，白石西瓜、富林花生、高村蚕丝等本土好物集中亮相。成百上千的观众在观赛之余，把山区农货带回家。四年来，云安“村BA”直接带动区域消费累计超7000万元，不少摊主在赛事期间营收实现翻倍增长。湾边村摊主陈洁明深有感触：“自从办起‘村BA’，每到比赛夜晚，这里人山人海，生意比平时好了一大截。”

这正是云安“村BA”的烟火气所在。

“我是和几个朋友专门过来追赛的，晚上看赛，白天到湾边村看江景、吃河鲜，看球和旅游一并安排。”来自东莞的球迷李钦耀笑着告诉记者。

随着赛事的进行，文旅消费持续升温。省赛期间，当地打造了7条“跟着赛事去旅行”精品旅游线路，把看球赛游客引流到乡村各个角落，实现旅游收入超1200万元。而颇有特色的“村BA”研学夏令营，吸引了超百名湾区和本地青少年沉浸式体验云安乡土风光与篮球魅力。

云安跳出“办赛只为打球”思维，深耕“赛事+”融合模式，以“媒体+”赋能赛事，把赛事巨大流量转化为产业增量，激活夜间消费、农特产品推广、乡村文旅，构建起“场内观赛、场边消费、场外游览”经济链，让乡亲们实实在在分享到赛事红利。

借助“村BA”持续放大的吸引力，当地还顺势开展“云商回归”工程，引进落地产业项目99个，总投资达282.9亿元，带动上下游产业配套集聚；四年赛事，不断催生体育、文旅、电商等多元业态，带动大批本土青年返乡创业。

为推动赛事资源与发展红利向周边辐射，云安成立全省首家区级镇村整体运营服务中心，实现从“建设乡村”向“运营乡村”转变，加速释放“体育引流、体育变现、乡村出圈”效应。

云安的“村BA”流量，正持续转化成农户的订单、商户的营收、县域产业的活力，释放联农带农效应，成为“百千万工程”看得见、摸得着的实践阵地。

赛出乡村治理新活力

赛事期间，云安同步开展非遗展演、文明宣传、移风易俗主题活动，鱼龙舞、擂茶舞等传统文化登上赛事舞台，把体育竞技、传统文化、精神文明建设融为一体。

“来，给你一本。”在云安“村BA”富林赛区，富林镇禁毒办工作人员和志愿者把禁毒宣传手册等分发给现场观众。普及消防知识、宣传征兵政策、发放禁毒手册……各地的赛场成了普法现场。

球场周边，穿梭于观众间的志愿者是一道亮眼的风景线。

在都杨赛区，区湛泉、区健华父子并肩作战了四个赛季—父亲负责电力保障，守护球场“光明线”；儿子则架起直播设备，将镜头对准赛场和特色摊位，化身家乡的“云代言人”。从维持现场秩序、引导观众到保洁后勤，每一个角落都闪现着志愿者的身影。四年来，云安超2万人次群众参与赛事志愿服务。

赛场外，群众参与感满满。

从黄湾村篮球队员带头拆除自家危旧房、动员群众无偿出让土地修建球场，到留洞村村民主动让地超2万平方米、民安村16户村民主动出让600平方米空地建起标准化篮球场；从返乡青年球员利用暑假免费开办少儿篮球班，到走出球场主动参与乡村环境整治、带头植树添绿……群众参与乡村建设的内生动力被不断激发。

自“村BA”举办以来，当地村民自筹资金226.5万元、乡亲捐资超277万元参与家乡建设，约56万人次投身于乡村互助、环境治理、绿化美化等乡村共建中。广大群众深度参与办赛全过程，实现“赛事源于群众、办赛依靠群众、成果惠及群众”，让篮球场成为“百千万工程”看得见、摸得着的实践阵地。

社会力量的参与不止于物资赞助，更涌动着本土自媒体自发的宣传热情。从镇级初赛开打，各镇本地自媒体便主动跟进，免费对每一场比赛直播转播，从乡音乡土视角让赛事热度延伸到网络空间。云安还专门设立“最佳网络推荐官”奖项，为9名乡土网红、自媒体从业者授牌。

火爆出圈的云安“村BA”，不仅是体育热情的释放场，也是传递新风、普及法治、凝聚民心的绝佳窗口。

“‘村BA’把群众助力基层治理的积极性调动起来了。”云安区政府相关负责人对记者表示。球场上赛出精神“里子”，球场外涵养文明乡风，球赛早已超越体育运动本身，成为云安赋能基层治理实现共建共治共享的有效载体。

网编：李晓霞