精彩不重样！“我到广东过大年”

当8011.8万人次游客在岭南暖冬中感受丰富多彩的“广味春节”，不仅带来了话题度，还带来了岭南文旅更美的春天

◎《南方》杂志记者／李梦醒   发自广州

◎本文责编／张蓓蕾

自2024年，广东开始叫响“请到广东过大年”口号，广东文旅的热度持续上升，并在今年蛇年春节期间形成有秩序、有看点、有层次的高潮，也预示了接下来的广东文旅将不断集聚兴旺能量，点燃文旅热情。当8011.8万人次游客在岭南暖冬中感受丰富多彩的“广味春节”，不仅带来了话题度，还带来了岭南文旅更美的春天。

2025年粵港澳大湾区灯会现场人头攒动。《南方》杂志记者李梦醒/摄影

不再低调的广东文旅

走在民国复古风的江门开平的赤坎·广东华侨国际旅游度假区，游人们纷纷以旗袍、西洋复古风格妆造拍照留念；广州南沙粤港澳大湾区灯会中的簪花女秀美灵动，成为热捧的打卡灯节装置；佛山的广东千古情景区在春节期间举办2025年“狂欢中国年”活动，集火文化、戏剧文化、民俗文化、科技文化等多种表演元素为一体，打造非同凡响的非遗盛宴……在不同的场景和项目中，丰富的内容和元素带来了不同群体的需求被回应、被满足，文旅体验的多元与新颖在广东文旅近年来的内外兼修下不断提升。

舞火龙、英歌舞、醒狮、咏春、粤剧……在央视新闻以及广东省文化和旅游厅联合推出的文旅片《粤来粤好》中，央视特别有梗的主持人朱广权来到广东，揭开了“请到广东过大年”热闹的宣传序幕，广东文旅也正式打出2025蛇年春节“请到广东过大年”的品牌推广组合拳。

节前，广东省文化和旅游厅组织开展“悦享冬日 暖暖广东”广东冬季文旅宣传推介；全省21个地市文旅推荐官和广东文旅星推官向全国人民发布盛情邀约；邀请互联网电商头部主播董宇辉及其团队开启“阅山河广东行”，四天走播五城，深度解锁广东文旅魅力，多个相关话题登上热搜，专场直播销售额达2.4亿元。春节期间，省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券。截至2月4日12时，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6155万元。

记者从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2025年春节假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8万，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。据2025年春节假期全省游客抽样调查结果显示，春节假期（1月28日至2月4日），全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。对比去年同期，全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节（除夕至初六）增长160.8%，今年游客接待量和旅游收入的增速回归理性，人均花费的增长，释放出今年旅游经济乐观向好的积极信号。线上线下的同步火热，证明了节奏强、内容全的线上宣传的必要和有效，不再低调、敢于彰显的广东文旅终于火出圈、引来八方客。

博物馆里活动多

将传统与现代巧妙融合，利用画笔和各种材料设计一款独一无二的广钟；通过精选花材和香薰精油，将亚美尼亚的石榴花香融入蜡烛之中，由专业老师指导下制作的独一无二的香薰蜡烛，让观众在享受制作乐趣的同时，感受亚美尼亚文化的独特魅力；在“岭南古陶器小作坊”里，观众用黏土亲手制作一件属于自己的“小陶器”，让它成为一份独特的纪念品……

适逢“春节—中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年，广东省博物馆积极响应国家文物局“博物馆里过大年”号召，依托丰富的馆藏及展览资源，广泛汇聚各界力量，精心筹备了线下逛馆、线上直播等一系列丰富多彩的春节活动。春节期间，珠江新城馆区和广州鲁迅纪念馆馆区十大常设展照常开放。同时，“凝眸—16至20世纪典藏珍宝艺术展”“璀璨时光—清代广钟精品展”等六大跨年临展火爆推出；观众在欣赏精美文物之余，还能参加展览导赏、手工制作、创意体验等形式多样的春节特色活动，感受在“博物馆里过大年”的喜庆祥和；第五季“粤赏新春—粤港澳大湾区博物馆云导赏”在初一至初六如期与粤博视频号、新浪微博、抖音、广东广播电视台、粤听APP等多个平台的全国网友“相约”，观众足不出户亦可领略岭南文化魅力。

放眼全省博物馆，各种新玩法、新体验层出不穷，总体上都结合了各自馆藏的特点、工作方向的优势和当下火热的文化现象和项目。南越王博物院在珠江游船上创新复刻“王的年夜饭”、东莞市博物馆还首次与春节档电影《封神第二部：战火西岐》联名，在“莞·藏—100件文物里的东莞故事”展览中，选取在东莞发现的商周时期文物，结合影片中的角色立牌，邀请观众到博物馆与“主角们”打卡留念，领取电影周边文创等礼品。不少异地游客来到东莞，又掀起一波“打卡”博物馆的文旅热潮。

“《海丝奇幻记》的玩法是继‘消失的名菜’系列文创之后，广博助推文化消费又一次大胆的新尝试。”广州博物馆副馆长朱晓秋介绍，《海丝奇幻记》采用了国产大热游戏《黑神话：悟空》同款UE5游戏引擎，通过Nanite虚拟微多边形技术及Lumen全局光照技术，让视觉体验达到影视级画质，“我们希望把体验感做好，希望让观众在博物馆里也能看一场独特的‘春节档电影’”。

非遗年味儿浓

丰富的活动、精彩的演出，去年腊八一过，广东就开启了非遗过年、迎接2025蛇年春节的节奏。无论是体验非遗民俗活动，还是打卡展览，购买文创，非遗热度不减，再次成为广东春节游的“明星产品”。

广东醒狮、粤剧、凤鸡舞、麒麟舞等传统表演轮番登场，省内非遗项目代表性传承人，以及手工艺达人、独立设计师和创意品牌主理人，共同开设101个独具特色的非遗年货大集展位。游客可以品尝来自广东各地的正宗腊味、糕点、甜品、酒水等传统美食，也可以体验木版年画、剪纸、灯彩等传统技艺。1月18日至19日，广东省非物质文化遗产馆北门外白鹅潭大湾区艺术中心户外广场举行的“非遗贺新春 赶个年味集”—2025年非遗年货大集人头攒动，热闹非凡。可吃、可玩、可逛、可购、可赏的“非遗年货嘉年华”不仅带来视觉与听觉的双重盛宴，还让观众在现场感受新时代背景下非遗创新发展的蓬勃生机与独特魅力。

1月22日至23日，恰逢“北方小年”“南方小年”，“非遗贺新春 非遗馆里过大年—2025年非遗迎春展演”在广东省非物质文化遗产馆非遗剧场举行。展演以四个篇章串联，汇聚广东地区特色鲜明、内容丰富的非遗项目，通过歌舞、器乐、戏曲等艺术形式，生动展现广东地区深厚的文化底蕴，以及传统文化与当代舞台艺术融合发展的优秀成果，彰显广东非遗创新活力。广东省非物质文化遗产馆举办的“非遗里的广州年—广州人的春节指南”展览，将广州的年俗仪式以时间为轴一一描摹，以“辞旧迎新”为意旨，引领市民游客感受广府春节年味。“我在非遗馆过寒假”系列活动中，少年儿童们还能通过探馆解谜、体验非遗、欣赏文创，体验充满乐趣的文化之旅。

2025年蛇年春节庆典是佛山市首次举办的世界非遗版春节活动，通过深度融合岭南广府文化和佛山独特的文旅资源，此次系列活动既突出非遗和民俗特色，又结合现代创新元素，为市民和游客提供了全新的春节体验。内容上，系列活动不仅涵盖了古镇灯会、新春花市、醒狮盛会、行通济等传统文化活动，现代潮流的元素也融入其中，艺术节、美食嘉年华、足球嘉年华和焰火晚会等活动，为游客带来了浓烈的节庆氛围。

当深厚的历史文化魅力与现代的创新和活力结合，当传统的民俗活动和现代的时尚庆典结合，春节如何焕发新年味儿，如何拉动新增长？2025年蛇年春节期间广东热闹的景象，已经为未来如何焕发更多活力与生机，进行了众多实践，也带来了更多创新创造的新空间、新角度。

网编：李晓霞