“非洲手机之王”的得与思

2026年第一季度，传音控股以47%的市场份额位居非洲智能手机市场第一。 传音控股／供图

非洲每卖出两部智能手机，就有一部是传音。传音“全球化思维，本地化创新”的方法论和义乌小商品“哪里有需求就往哪里闯”的干劲，都是中国制造业务实、灵活、深耕本土闯市场的生动体现

◎《南方》杂志记者／郭芳   史成雷   发自广州、深圳

◎本文责编／郭芳

清晨的肯尼亚，27岁的财务人员索菲娅用斯瓦希里语对着手机说了一句“请帮我整理会议纪要”，手机助手立刻回应了她的需求。这样的场景，在她的日常生活中已经习以为常。

索菲娅使用的是一部传音旗下TECNO手机—一个来自中国广东却在非洲家喻户晓的品牌。“一开始就是听大家说好用才试的。”索菲娅回忆道，“后来一直在使用，也是因为它越来越符合我的需求。”

在肯尼亚，传音TECNO手机的身影几乎无处不在。街头巷尾、亲朋好友中间，随处可见这个品牌的手机。“老实说，TECNO手机在这边感觉就是‘自己人’的牌子，不太会觉得它是外国品牌。”索菲娅说。

这种感觉并非偶然。市场研究机构Omdia的数据显示，2026年第一季度，传音控股以47%的市场份额继续保持非洲智能手机市场第一。

在《非洲商业杂志》发布的“最受非洲消费者喜爱品牌百强”榜单中，传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel连续多年上榜，其中，TECNO稳居入选的中国品牌之首。

全球每卖出三部手机，就有一部是广东制造。被外界称为“非洲之王”的传音手机，用20年时间证明了一件事：真正的全球化，不只是把产品卖到世界各地，而是让产品成为当地生活的一部分。在非洲大陆的许多角落，这个故事正在被数以千万计的用户共同书写着。

同样的手机，不同的“配方”

传音的海外版图，从非洲起步。

“非洲是拥有庞大人口基础、人口结构最年轻的大陆之一。”传音控股联合创始人、董事阿里夫告诉《南方》杂志记者，传音创立之初，非洲手机行业仍处于起步阶段，有着广阔的市场前景。那时，非洲市场的参与者大多是国际品牌，但国际品牌的产品线主要面向全球统一市场，产品设计并未充分考虑非洲消费者的实际需求。

阿里夫列举道，比如深肤色人群的拍照体验、本地多语种的交互需求、电力供应不稳定环境下的续航需求等，都有待被满足。这种被忽视的需求，恰恰为传音提供了进军非洲市场的机会窗口。

问及选择传音手机的原因，索菲娅的回答很直接：“刚开始吸引我的是拍照效果。”这正是传音打开非洲市场的关键切入点之一。

传音进入非洲之初，洞察团队在深入市场调研中发现，非洲深肤色用户在弱光环境下拍照时，很多手机只能拍清楚牙齿和眼睛，拍出来的照片很难让用户满意。这个问题在当时并没有引起行业的足够重视—主流手机厂商的拍照算法往往只基于单一的肤色调校，深肤色人群的影像需求几乎是一片空白。

“传音想为非洲用户打造真正懂他们的产品。”阿里夫回忆道，传统的人脸检测、曝光和美颜算法在深肤色场景下经常“失灵”。面对这一技术瓶颈，传音通过对海量非洲用户的3D影像数据进行识别与学习，研发出一整套影像算法，能够自动捕捉面部骨骼轮廓、智能补光，并加入深肤色美颜功能，为非洲用户打造出满意的拍照效果。

这项技术投入使用后，得到了非洲用户的热捧—很多用户第一次发现，原来手机也可以把自己拍得这么清楚、这么自然，这种“被看见”的体验也让传音在当地建立起了扎实的口碑。

非洲国家局部地区经常停电，传音针对性地研制了低成本高压快充技术、宽温域长寿命电池技术；非洲早晚温差大、使用者手部汗液多，传音研制了环境温度检测的电流控制技术、防汗液USB端口；针对偏远村落通信基础设施相对落后的问题，传音优化了超级信号增强技术。这些扎根非洲、贴近当地生活的“小而美”创新，每一处都精准切中了非洲消费者的核心痛点。

不过，真正让索菲娅从“使用”变成“喜爱”的，是传音手机里越来越聪明的AI功能。“我可以直接用斯瓦希里语跟手机助手说话，不用切来切去找英文。”她说。

非洲大陆拥有超过800种本地语言。虽然官方语言是英语、法语等国际语言，但大多数居民更习惯使用本地语言。“针对非洲小语种，传音花费多年时间开发了全球首个针对非洲市场定制的手机智能助手和首个海外离线对话系统，为当地用户提供小语种翻译、问答、语言交互等智能化服务。”阿里夫说。

“我只需用斯瓦希里语发出指令，智能助手都能‘听懂’需求，精准完成天气查询、路线规划、短信编辑等日常交互。”索菲娅说，“感觉手机越来越像一个可以帮忙处理事情的小助手。”

“本地化创新”的长跑

中国企业走向海外市场，“本地化”是企业最重要也最难的问题之一。 

“非洲不是一个统一的大市场，有50多个国家和地区，各地语言、文化、习俗、政策都不一样。”阿里夫表示，“传音进入非洲市场，就建立了专门的部门，进行市场调研和用户洞察。我们的洞察团队深入非洲各个国家和地区，不只走进一、二线核心城市，甚至走进三、四、五线地区，去了解当地消费者到底需要什么样的产品和服务。”

“传音在出海过程中，不是靠一套标准打法走遍天下。传音在非洲起步时形成一套行之有效的本地化经验，再逐步带到南亚、东南亚、中东、拉美等新兴市场，从手机延伸到智能穿戴、笔记本电脑、电视等更多品类。”阿里夫表示。

阿里夫将其形容为“Glocal”（全球化思维，本地化创新）的发展理念，即用全球化的技术和标准，打造本地化的优质产品和服务。以东南亚市场为例，庞大的年轻人口基础和高比例的移动游戏用户群体，使这里成为全球少有的手机游戏“必争之地”。传音旗下的Infinix品牌深入洞察当地消费者的偏好和流行趋势，将这些因素融入产品设计中，并推出游戏旗舰GT系列产品。

印度尼西亚的午后，21岁的大学生毕莫刚结束一堂课，便和同学组队开了一局热门电竞游戏。手机屏幕上的画面流畅稳定，高帧率模式下长时间运行也没有卡顿—这是他使用Infinix GT手机两年来的日常体验。

在印度尼西亚，Infinix已经是众多年轻人都熟悉的品牌。据Omdia的数据显示，2025年，传音在印度尼西亚智能手机市场出货量排名第二，市场份额为18%。

从非洲的离线小语种助手到东南亚的游戏旗舰，传音正在用一套“全球技术+本地洞察”的研发体系，编织一张覆盖新兴市场的创新网络。2025年，传音研发投入达到29.50亿元，同比增长17.23%。截至2025年底，公司累计申请专利超3000件，成为参与全球竞争的“通行证”。

值得一提的是，广东是影响全球的重要制造基地。一部手机95%的零部件，可以在深莞惠“一小时通勤圈”内迅速配齐。全球最完整的智能终端产业集群，是广东手机在海外实现本土化创新的最大底气。

阿里夫表示，传音在深圳设立了自主研发中心，构建起“本地需求洞察—中国技术攻关—本地化产品和服务”的全链条模式，从新兴市场消费者的需求出发开展产品规划和技术研发，实现前沿技术成果突破和产品升级。

投给“中国制造”的信任票

目前，越来越多的全球手机品牌进入非洲市场，消费者的选择正在变多。索菲娅依然坚定选择中国手机：“传音手机开发的很多功能都很符合非洲人使用习惯，用起来很顺手。从拍照、AI功能到系统体验，传音才是真正‘懂我’的品牌。” 

在印度尼西亚，中国手机品牌已占据近七成市场份额。“我身边的同学对‘中国制造’很认可。”毕莫对这一点感受真切，“我们平时喜欢玩游戏、拍照、看视频，希望手机性能稳定、反应快，也希望外观设计比较有个性。传音一直都在根据这些需求升级产品，我觉得它很有竞争力”。 

这是海外市场投给“中国制造”的信任票！

传音手机的全球之旅，是广东手机出海的生动缩影。广东手机产业从“世界工厂”的代工贴牌，到“全球智造”的创新引领，在国际市场备受瞩目。2025年全球智能手机市场品牌排名前十的榜单里，广东手机企业占据六席。

以传音手机为例，据IDC全球手机季度跟踪报告，2025年，传音在全球手机市场的占有率为12.3%，排名第三；其中智能机在全球市场的占有率为7.9%，排名第六。同时，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾等地智能机市场出货量排名第一。

广东手机天团的出海布局已经告别过去的单一产品输出，正在经历从“制造输出”到“品牌输出”“技术输出”的转型。有分析指出，华为与荣耀在高端市场技术突围，OPPO与vivo深耕影像与时尚科技，传音则在新兴市场攻城略地。

7月20日凌晨，2026美加墨世界杯决赛后，夺冠的西班牙队簇拥着大力神杯纵情欢呼。西班牙后卫埃里克·加西亚手持全球首款机器人手机，记录全队夺冠的高光时刻。这款收获全球目光的手机，标刻出在移动影像、AI交互领域的前沿技术成果，正是来自广东荣耀。

“广东制造”靠什么打动“全球买家”？以广东智能手机为代表的新广货出海，给我们带来了诸多思考和启示。

记者观察

“闯出大市场、做成大产业”的广东新故事  

当今世界最稀缺的资源是什么？市场！

习近平总书记作出重要指示指出，义乌小商品闯出大市场、做成大产业，形成“义乌发展经验”。

几乎无先天资源优势，义乌发展成为“世界小商品之都”。义乌市场汇聚超210万种商品，销往全球230多个国家和地区。面对每一次海外消费风口，义乌总能以惊人的速度精准对接。这份底气背后藏着怎样的产业密码？

大市场不是靠等出来的。从推出第一款双卡双待手机，到建立行业首个亿级深肤色影像数据库，再到开发全球首个非洲市场定制手机智能助手—在激烈的手机市场竞争中，传音主动寻找非洲被忽视的机会，用一系列本土化探索，多年来在非洲的智能手机市场份额稳居榜首。

传音的产品竞争力并非来自某项“黑科技”的突破，而是持续发现并解决用户真实问题的能力。传音“全球化思维，本地化创新”的方法论和义乌小商品“哪里有需求就往哪里闯”的精神，都是中国制造业务实、灵活、深耕本土闯市场的生动体现。

大市场是靠创出来的。今年夏天，极端热浪席卷欧洲，多地气温飙到40℃以上，德国、英国、法国等地刷新本国最高气温纪录。广东制造的空调为什么在欧洲“一机难求”？卖爆不靠低价，靠的是精准创新。

广东企业沉下心研究欧洲市场，历时三年开发出新品，绕开了当地空调“安装难”的壁垒，填补了传统分体机与移动空调之间的市场空白—不用钻孔无需审批，窗台挂好，10分钟能自己搞定安装。一时间，广东空调企业的“工厂大脑”和机械臂24小时运转，以满足暴涨的欧洲订单。

海外采购商随口提出一个产品构思，24小时就能落地，这种创新速度让义乌把全球风口攥在手里。广东企业出海的“进化史”，同样是一部紧跟全球贸易浪潮、承载产业创新迭代的“商贸演变史”。

希望更多“闯出大市场、做成大产业”的新故事，在广东诞生。

网编：李卓华