第一消费大省的扩内需密码

首届环球消费电子(广州)博览会在广交会展馆开幕，吸引众多参展者

省第十三次党代会报告强调，要扩内需稳外需并举塑造强大市场优势。广东是中国第一经济大省，也是第一消费大省，社会消费品零售总额连续39年居全国首位。第一消费大省如何扩内需？

◎《南方》杂志记者／史成雷 发自广州、深圳

◎本文责编／郭芳

5月中旬的周末，深圳市龙岗区某中学张老师充分体验了一把“买买买”的快乐。

不久前，张老师抽中了深圳市发放的1000元消费券。“这算是我这辈子中的最大奖项了。”张老师兴奋地说，1000元大概占了自己每月平均日常开支的四分之一。拿着这1000元消费券，他特意去超市买了很多生活用品，还去饭店吃了大餐。

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。广东是中国第一经济大省，也是第一消费大省，社会消费品零售总额连续39年居全国首位。省第十三次党代会报告强调，“要做实做强新发展格局战略支点”“扩内需稳外需并举塑造强大市场优势”。

广东“十四五”规划提出，大力促进消费扩容提质，并提出促进传统消费提档升级、大力培育新型消费、建设国际消费中心城市、全面营造良好消费环境等具体措施。

第一消费大省如何扩内需？广东消费需求潜力从何而来？近期，中央、省、市密集出台促消费措施，综合施策释放消费潜力，各地纷纷通过发放消费券、组织购物节等方式，持续推动促进各类消费有序恢复。

广东居民消费增长有底气、有潜力、有韧劲

5月20日下午，2022年广东促消费“家520”购物节在惠州市启动。活动围绕家庭生活消费场景，举办形式多样、丰富多彩的促消费活动。

“要通过举办消费活动、打造消费热点，提振社会消费信心，激发居民消费欲望，营造全省消费氛围。”省商务厅党组成员、一级巡视员罗练锦表示。

消费，不仅是稳经济增长的“压舱石”，也是构建双循环新发展格局的重要引擎，更是人民对美好生活需要的直接体现。

“随着广东经济增长进入高质量发展阶段，消费在国民经济中发挥着日益重要的作用。”广东省统计局局长杨新洪告诉《南方》杂志记者，党的十八大以来，广东最终消费支出占同期地区生产总值的比重基本稳定在48%以上。

统计数据显示，今年1—4月，全省消费品市场增长趋缓，社会消费品零售总额同比增速由1—2月的4.4%回落到1—4月的-0.2%。

“新冠肺炎疫情影响下，‘供给冲击、需求收缩、收入预期转弱’这三重压力是导致消费品市场运行趋缓的主要原因。”杨新洪认为，总体来看，广东居民消费增长仍然有底气、有潜力、有韧劲。

如何充分挖掘消费需求潜力，成为广东发挥消费拉动经济稳定器作用的关键一环。

4月27日，继国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》仅仅两天后，广东省人民政府办公厅发布《广东省进一步促进消费若干措施》（以下简称《措施》），提出鼓励汽车消费、推动家电消费、发放消费券和开展“有奖发票”活动四个方面举措。

《措施》特别突出汽车、家电消费。杨新洪告诉《南方》杂志记者，统计数据显示，限额以上单位汽车类商品零售、家电类商品零售每增长1个百分点，可以分别拉动全省限额以上商品零售额增长0.35个百分点、0.06个百分点。

“从以往相关数据看，《措施》鼓励各地开展发放消费券、加大家电升级换代让利等强力促消费政策，将一定程度上增加民众的购买力和消费欲望，从而振兴消费活动，带动经济增长。”杨新洪说。

政策“一子落”，激起一池春水。目前在全省各地，各种扩内需、促消费活动如火如荼，“有没有中消费券”成为同事朋友间寒暄的高频语句，高低不等的补贴让潜在的购车族走进4S店。各大商圈、企业纷纷响应，全省掀起一场消费热潮。

加快传统消费升级和新兴消费扩容

走进广州珠江新城高德置地春广场一楼，几辆停放于此的汽车格外引人注目，不时有人进入车内体验。

这里是小鹏汽车的体验店。不仅在高德置地，在东方宝泰、北京路天河城等广州多个著名商场，都能看到小鹏汽车的身影。

小鹏汽车相关负责人介绍，作为一个成立不足10年、汽车交付仅4年的车企新兵，小鹏汽车今年1—4月累计交付43563辆，连续三个季度成为“造车新势力”交付量冠军。

在小鹏汽车相关负责人看来，紧贴消费者需求、提升消费体验，是小鹏汽车成功的重要密码。小鹏汽车相关负责人告诉《南方》杂志记者，早在渠道布局时，小鹏汽车便前瞻性地在一二线城市商圈布局自营体验店，让消费群体更直接地接触到智能汽车。同时，小鹏汽车前瞻性地在全国337个城市布局品牌超级充电站。粮草先行，大大降低了潜在用户的续航焦虑。

1—4月，全省限额以上单位新能源汽车实现零售额301.25亿元，同比增长139.4%，拉动全省限额以上单位商品零售额增长3.6个百分点。

新能源汽车销量的快速增长，是广东传统消费提质升级的缩影。杨新洪介绍，今年以来，在其他主要商品零售下降或回落较大的情况下，广东消费升级类商品增长较好。1—4月，广东化妆品类、通信器材类、金银珠宝类等消费升级类商品分别增长5.5%、8.9%、9.7%。

传统消费提质的同时，广东新型消费正快速扩容，成为消费市场新动能。

近年来，广东以新业态新模式为发力点，加快发展新型消费。去年11月，广东出台《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的实施意见》提出，推进线上线下消费有机融合，培育壮大新型零售，拓展无接触式消费体验。

国家统计局数据显示，2021年广东实物商品网上零售额占全国比重为22.7%，稳居全国首位。1—4月，全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售额1533.36亿元，同比增长14.8%，比全省限额以上单位商品零售快13.5个百分点。

“以网上零售为代表的新兴消费持续快速增长，为全省消费市场平稳发展提供重要支撑。”杨新洪说。

城乡消费协同发展

五一假期，在广州市北京路商业街，尽管受到新冠肺炎疫情和降雨降温天气等因素影响，这里仍然人山人海，前来消费的人络绎不绝，傍晚时分更是有不少饭店门前坐着诸多排队候座的人。

一个多月前，北京路步行街进一步“南拓”，主街从现有的700米延长至960米，商业体量也进一步增加。

北京路文化核心区管理委员会副主任黄俊告诉《南方》杂志记者，步行区域拓展工作是北京路步行街改造提升的重点项目之一。几年来，经过大规模改造，北京路步行街在步行环境、文化元素、商贸业态、街区管理等方面有了大幅提升，带动人流量、营业额快速增长。

“目前，步行街改造提升二期工作已经启动，进一步将北京路打造为广州‘老城市新活力’‘国际消费中心城市’的重要展示体验窗口。”黄俊说。

作为广州最繁华的商圈之一，北京路是广州建设国际消费中心城市的一个有力注脚。2021年7月，广州入选我国首批5个国际消费中心培育城市。不久前公布的《广州市商务发展“十四五”规划》提出，广州将努力实现“十四五”时期国际消费中心城市基本建成、2035年国际消费中心城市建设达到世界一流水平的目标。

在广东另一个超大城市深圳，前不久，深圳市商务局印发《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，推出27项“硬核”措施，包括建设国际一流商业载体、集聚全球优质商业资源等，多措并举加快建设国际消费中心城市。

城市消费无疑是广东消费的主力军。在杨新洪看来，农村消费品市场同样前景广阔。

“随着乡村振兴战略的推进，农村消费总量稳步增长，质量也不断提升。”杨新洪介绍，1—4月统计数据显示，相比于全省城镇消费品零售额同比下降1.2%，全省乡村市场实现消费品零售额1656.18亿元，同比增长7.6%，乡村市场增速比城镇快8.8个百分点。

广东拥有3000多万农村常住人口，2021年农村居民人均可支配收入达22306元，人均消费支出20012元、增长16.8%。农村消费潜力巨大，城乡消费协同亟待提升。

今年以来，广东把激活农村消费作为消费扩容提质的重点抓手，围绕实施县域商业建设行动，启动县域综合汽车卖场建设，大力推广乡村便利店，充分释放农村消费潜力。

在去年7月发布的《中共广东省委广东省人民政府关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见》中，广东同样将“全面促进农村消费”作为全面推进乡村振兴的重要内容，提出实施电子商务下乡进村和农产品出村进城支撑工程、推动城乡生产与消费有效对接等措施。

网编：陈冰青