文创 IP 破圈！十五运会解锁“体育+文化”新场景

受明年马年影响，骑马的“喜洋洋”被卖断货，右边“喜洋洋”摆件制作原料是大湾区沿海回收的海洋塑料垃圾。 《南方》杂志记者李梦醒／摄影

萌翻全国的“喜洋洋”“乐融融”，带来了大众对十五运会的期待和祝福，也凸显了文化IP在联结情感、缔造认同、营造氛围、拉动产业发展上的强大能量

◎《南方》杂志记者／李梦醒   发自广州

◎本文责编／张蓓蕾

十五运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”近日刷屏网络，这对以中华白海豚为原型设计的“萌物”，已成为粤港澳大湾区的新晋“网红”，更受到了全国人民的喜爱。这对出自广州美术学院的吉祥物，带来了大众对十五运会的期待和祝福，也凸显了文化IP在联结情感、缔造认同、营造氛围、拉动产业发展上的强大能量。

卖断货的顶流，萌翻全国

吉祥物一直是体育赛事的形象大使，它们展示当地文化、传承赛事精神。近期，广州全城换上“喜洋洋”“乐融融”限定皮肤，呆萌的表情配上正经的竞技动作，让广大市民感受到了浓厚的十五运会气氛。不仅如此，在广州六运小区—1987年六运会运动员村，广州几次大型体育赛事的吉祥物实现了同框。中国体育史上第一个吉祥物—六运会的山羊“阳阳”、九运会的南狮“威威”、广州亚运会的“祥和如意乐羊羊”，以及这次的“喜洋洋”“乐融融”，共同承载着广州的赛事文化和记忆。

十五运会前夕，走在广州的大街小巷，都能看到各种做着不同运动项目的“喜洋洋”与“乐融融”，无论是立体造型还是平面海报，有这两个吉祥物的地方就有市民游客拍照。“喜洋洋”与“乐融融”原型是在大湾区海域生活的中华白海豚，它们的名字寓意喜气洋洋、其乐融融，传递出团圆和美的美好愿景。其头顶的三色浪花，分别对应广东木棉红、香港紫荆紫与澳门莲花绿，象征着本届赛事的联合承办地—广东、香港和澳门。

随着十五运会的氛围愈加浓厚，吉祥物的热度也节节攀升。记者走访多个特许售卖点了解到，不少备受网友喜欢的特殊周边，如“喜洋洋”与“乐融融”西游记变装盲盒、“喜洋洋”骑马挂件都已卖断货。

“最近来买文创周边的人越来越多，最火的是十二生肖盲盒，上一批进的货已经卖完了，喜欢醒狮盲盒的人也很多，有很多人过来扫货，给亲朋好友代购。”位于广州正佳广场户外的十五运会特许商品零售店店员说。十五运会特许商品种类丰富，包含徽章、文创盲盒、冰箱贴、挂件、卡牌、包袋等多个品类，文创盲盒备受欢迎。

“体育+文化”带来的温暖与用心

“吉祥物头上的小水花也是三地的象征，契合了十五运会会徽的颜色。中华白海豚更是一种大湾区特有的生物，当它运动的时候，皮肤充血就会呈现出粉色，也很像我们的运动员奋力拼搏时的样子。”广州美术学院教授、十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云向《南方》杂志记者说道。

关于为什么会选择中华白海豚作为吉祥物原型，刘平云解释了原因：“一是中华白海豚的名字中蕴含着‘中华’二字，象征着深层的民族认同与回归期盼；二是白海豚对生态环境极为敏感，近年来频繁出现在港珠澳大桥附近海域，体现了大湾区生态文明建设的成效，以它作为原型也体现了设计的在地性；三是白海豚作为高度社会化的群居动物，其集体行动的习性契合了‘团结、奋进、拼搏’的体育精神内核。”刘平云还说道，给海豚添上手和脚，则是为了更好地与众多运动项目更好地结合，展现运动姿态与动态美感。

如今也有越来越多的网友把目光投向中华白海豚本身和其保护工作上。2025年10月26日，全球首部以中华白海豚为主题的纪录电影《中华白海豚》在第四届华语纪录电影大会上进行首场试映，并于十五运会和残特奥会期间登陆全国院线。该片摄制组历时六年，行程3600海里，跨越多个国家进行拍摄，围绕名为“珠珠”的白海豚的归家之路展开叙述。“我关注中华白海豚很多年了，我一定会到院线支持这部影片，支持保护中华白海豚。”珠海市民王小姐说道。

据记者了解，十五运会特许商品达1032款，涵盖纪念徽章、文具、服饰等品类。以吉祥物“喜洋洋”“乐融融”为原型的产品广受欢迎，如“喜洋洋”“乐融融”版的“三国醒狮萌团”盲盒，融合岭南醒狮元素与三国人物形象；还有“寻味粤港澳”系列，将红烧乳鸽等美食融入设计，展现大湾区饮食文化。

文创IP带来趣与美的城市景观

“我们将这些回收的海洋废弃塑料经过清洗、造粒，制作成2025只‘中华白海豚’美丽吉祥物纪念品。”负责承接十五运会和残特奥会广州赛区全运会景观提升与展示执行服务的广东省广轻资本投资有限公司总经理高超向《南方》杂志记者介绍，中国生态文明研究与促进会在粤港澳三地组织开展“减塑降碳 美丽全运”净滩、海底垃圾清理志愿活动约40场，参与志愿者约8500名，累计清理废塑料等各类海洋垃圾总量超过1万公斤。“美丽吉祥物”系列装置采用的环保再生材料，其原料正是来自粤港澳大湾区回收利用的海洋废塑料。

穿过海心桥、走到繁花争艳的海心沙，广州塔下珠江江面之上的两座高达15米（约五层楼高）的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”大型装置惊艳了来往的市民游客。它们的安装过程被广州市民在网络上拍照直播，迅速成为“顶流”景观，引发了打卡拍照的超爆热潮。在华灯闪耀的珠江夜景中，两座可爱又巨大的吉祥物发出粉色、白色的柔和光线，更显得有趣可爱。

“这两座悬浮吉祥物采用了岭南非物质文化遗产‘彩扎’技艺进行制作，既传承了广府传统工艺，又巧妙融合了现代结构设计与光影技术。我们在陆地上进行了两次预拼装，先将部分结构搭建好，其余部分再通过趸船运输到水上指定地点搭建。”高超说。

高15米的吉祥物，加上近3米高的底座和趸船，整个装置高度接近18米。考虑稳固和防潮问题，团队还放置了4个船锚进行固定。“十五运会吉祥物‘喜洋洋’‘乐融融’大型装置不仅震撼且细节考究。”在高超看来，广州新中轴线、珠江沿岸等热门打卡地不仅拥有天然流量，这两座巨型装置也丰富了城市景观，构筑着市民游客的全运记忆。

网编：李卓华