工业发达国家兴起新的消费观

在瑞士圣皮埃尔堡，工人在高山水库湖图勒湖上组装带有太阳能电池板的驳船。图勒湖上正在铺设的漂浮太阳能电池板站由36艘驳船组成，共将放置2240平方米的太阳能电池板

　　道德消费也好，可持续消费也好，消费者市民社会也好，作为新的消费观虽然表述不一，各有侧重，但它们的共同点之一就是两个字：“节约”——节约资源，保护环境

　　◎张可喜（新华社世界问题研究中心研究员 ）

　　◎本文责编∕郭芳

　　上世纪90年代，在欧美和日本等工业发达国家相继兴起道德消费、可持续消费、消费者市民社会等新的消费观念。

　　道德消费

　　这一新的消费观念于上世纪90年代出现在英国。

　　据介绍，1988年，英国民间组织“道德消费者”（Ethical Consumer）首先使用了“道德消费”这一概念，主张对社会和环境的关注由产品转向企业，并且通过网络、报刊等媒体向消费者提供各种品牌公司在社会与环境问题上的历史记录，从而引导消费者的“道德消费行为”。

　　有资料说，1989年，在英国，专业杂志《道德消费（Ethical Consumer）》创刊。以此为开端，道德消费作为专业用语才为世人所认知。到20世纪90年代后期，道德消费在英国社会已经广为普及。英国一家民间非营利机构ECRA（Ethical Consumer Research Association）以环境保护和社会贡献度为标准，就道德消费程度对世界著名大企业进行排名。

　　香港科技大学学者余晓敏2005年发表《“道德消费主义”：欧美管理学界的理论与实证研究以及对我国的启示》一文，把道德消费这一新的消费观介绍到内地来。

　　据“MBA智库百科”介绍，道德消费的内涵如下：

　　“道德消费又称良知消费，是指购买符合道德良知的商品。”

　　“道德消费是人们在日常消费行为中所体现出来的一种对人类自身的关怀和兼顾整个世界的自觉举动。这种举动即是消费者购买由‘行为端正’的公司通过‘道德’的方式所生产的产品。这里的‘道德’既可以针对公司，也可以针对消费者。它最本质的含义在于：对人类、动物和环境不造成伤害或剥削。随着消费者‘道德’意识的逐渐提高，道德消费的内涵也越来越广泛，主要包括：选择利用可再生能源产品，至少在同类产品中选择低能耗的产品；购买在环保方面有杰出表现，并且积极为员工营造良好工作环境的公司所生产的产品；购买低碳产品，为缓解气候变化做贡献；食用有机健康食品；拒绝皮草服饰，反对虐杀动物；认准产品包装上的‘AAT(Anti Animal Testing)’标识，不选择不经过动物试验的化妆品和药品等；购买环保节能型家庭用品，如无磷洗衣粉和无氟冰箱；重视回收和循环利用等。”

　　可持续消费

　　1992年在巴西举行的联合国环境与发展大会（亦称“地球峰会”）通过《21世纪议程》，首次提出了“可持续消费”的概念。

　　1994年，奥斯陆专题研讨会为“可持续消费”所下定义是：“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。”

　　1999年，联合国环境计划署为可持续消费所下定义为：“可持续消费意味着为满足基本的需求而使用资源，而不使用超过必需的资源。”

　　2001年，联合国环境计划署就上述定义的解释是：“所谓可持续消费，就是同时考虑满足需求、提高生活质量、改善效率、废弃物最小化、引进循环利用观点和照顾公平性等多个核心问题的多面性术语。”

　　2002年，联合国在南非约翰内斯堡举行关于可持续发展世界首脑会议，可持续消费成为主要议题之一；翌年，在摩洛哥马拉喀什古城通过了关于生产和消费的10年计划《马拉喀什行动计划》，并据此设立了7个工作组。其中，以瑞典环境部为主，关于生活方式工作组发表报告，为可持续消费作了如下定义：

　　“所谓可持续生活方式，指满足基本的需求，提供良好的生活质量，通过生活循环把自然资源的使用、废弃物和有害物质的排出控制在最低限度，以不威胁后代使用的行动和消费的形态。所谓可持续生活方式应该反映各种各样社会的文化、自然基金和社会的遗产。可持续生活方式把交际、娱乐、体育、教育等包括在内而成为一体。”

　　消费者市民社会

　　消费者市民社会（ Consumer Citizenship）这一概念最早于上世纪80年代出现在北欧国家。作为消费者教育政策内容之一，挪威学者特鲁森准教授提出了这一概念。

　　这一概念产生的时代背景是：IT技术迅速发展使经济社会发生变化，其结果是必须应对伴随着无论何时何地任何人都成为消费者而产生的种种问题。

　　在日本，消费者市民社会这一概念首次出现在2008年日本内阁会议决定的《消费者行政推进基本计划》里：所谓消费者市民社会，即“意味着个人通过考虑作为消费者的作用里存在着社会伦理问题、多样性、世界形势、后代状况等，积极地参加社会的发展与改善，使生活者和消费者成为主角的社会”。作为法律上的定义，2012年的《消费者教育推进法》把消费者市民社会定义为：“消费者在尊重每一个消费者的特性及消费生活多样性的同时，还认识到自己关于消费生活的行动会在现在与将来对国内外的社会经济形势以及地球环境产生影响，从而积极地参加公正而可持续性的活动。”

　　创建日本消费者市民社会之会理事长阿南久认为，消费者市民社会是“消费者获得科学的和伦理的教育，不仅为自身，而且为建设更好的社会而积极参与的社会”。《关于推进消费者教育的基本方针》（2013年日本内阁会议決定）提出，“消费者，不仅仅是不受伤害的消费者、能够做出合理决定的自立的消费者，而且是作为社会的一员，积极地参与更好的市场和更好的社会发展的消费者”。

　　作为“消费者市民的行动”，日本消费者厅提出，除了避免上当受骗、购物要量入为出等，还有为了社会要在日常的消费生活中采取节省资源和能源等关爱环境的行动。日本把培育消费者市民和构筑消费者市民社会作为消费者教育的重要内容之一。

　　2013年至2015年，日本消费者厅的消费者教育推进会议决定，要与各种各样的团体携手合作，以建立消费者市民社会为目标，推进消费者教育。这是因为他们认识到，在形成牵引经济社会发展的高质量市场方面，具有高质量的判断力和决定能力的主体是不可或缺的；不仅企业，而且作为消费者的国民，都需要培养这样的能力；特别是在构筑可持续发展社会方面，自觉地认识到消费行动会对环境和能源、资源等产生影响的消费者会发挥重要的作用。在应对和解决许多消费者问题和社会问题上，不仅需要行政和企业，也需要消费者自身作为承担者参与解决这些问题的过程中。

　　道德消费也好，可持续消费也好，消费者市民社会也好，作为新的消费观虽然表述不一，内容也各有侧重，但是它们的共同点之一就是两个字：“节约”。有数据显示，这种新的消费观在发达国家正在成为民众的消费习惯。

网编：陈冰青